王乃考、方曉平著的《視商時代(重構新媒體的商業價值)》對直播時代的視頻模式進行了探索，在對直播的特點、傳播方式、發展現狀以及生態體繫等進行分析的基礎上，揭秘了視頻網站的運營與盈利模式，並從視頻+電商、視頻+社交、網絡自制劇、直播、微電影等幾大視頻領域的熱點出發，***、多角度地對直播時代的商業化價值進行了剖析。

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4.1 引爆自制劇：自制IP的商業化裂變
4.1.1 IP經濟時代的影視新格局
4.1.2 自制劇IP轉化模式與思路
4.1.3 用戶思維下的自制劇模式
4.2 視頻平臺如何構建自制劇盈利模式
4.2.1 重塑視頻網站的商業價值
4.2.2 自制劇如何拓展盈利模式
4.2.3 騰訊：“版權+自制”打造內容帝國
4.3 《紙牌屋》：大數據時代的自制劇營銷實踐
4.3.1 《紙牌屋》中大數據營銷的啟示
4.3.2 網絡自制劇的大數據營銷策略
第5章 全民直播：泛娛樂時代的網紅直播經濟
5.1 直播元年：移動互聯網時代的掘金新風口
5.1.1 正在野蠻生長的網絡直播
5.1.2 **直播平臺的競爭格局
5.1.3 網絡直播平臺的五大類型
5.2 網紅經濟3.0時代，直播模式何去何從
5.2.1 直播的商業模式與資本路徑
5.2.2 直播平臺的未來發展方向
5.2.3 直播平臺面臨的發展瓶頸
5.3 “直播+電商”：傳統電商模式的進化與升級
5.3.1 直播電商模式的崛起
5.3.2 直播電商背後的驅動因素
5.3.3 “網紅+直播+電商”的優勢
5.3.4 直播電商面臨的技術挑戰
5.4 直播營銷：企業的下一個“營銷陣地”
5.4.1 新媒體時代的直播營銷
5.4.2 企業直播營銷的實踐路徑
5.4.3 直播營銷具備怎樣的內容
第6章 短視頻經濟：移動社交時代的下一輪紅利
6.1 “短視頻+社交”：下一代社交網絡的來臨
6.1.1 短視頻社交時代的商業機會
6.1.2 短視頻社交產品的構建法則
6.1.3 “短視頻+直播”：引爆社交營銷
6.1.4 美拍：新型的社交營銷平臺
6.2 短視頻創業：如何實現商業變現
6.2.1 短視頻：內容創業的*佳切入點
6.2.2 短視頻創業的挑戰在哪裡
6.2.3 papi醬：短視頻時代的網紅經濟
6.2.4 “短視頻+網紅經濟”的變現思路
6.3 短視頻營銷：釋放短視頻平臺的營銷潛能
6.3.1 碎片化時代的營銷新藍海
6.3.2 原生營銷：“短視頻+廣告”模式
6.3.3 構建短視頻營銷生態體繫
6.3.4 **頭條：短視頻的廣告營銷路徑
第7章 微電影傳播：微視頻時代的另類表達
7.1 微電影模式：商業與傳播的深度融合
7.1.1 微電影的傳播模式與特點
7.1.2 微電影面臨的盈利困境
7.1.3 微電影的主要盈利模式

1．1微視頻：傳統視頻模式的顛覆 1．1．1什麼是微視頻 2007年1月，由優酷用戶“舞銘指”制作並分享 的原創短視頻《兩個傻子的愛情故事》迅速走紅網絡 ，優酷平臺點擊量高達600萬人次，**總點擊量則 高達3000萬人次。然而這一案例僅是當時正處於快速 增長階段的微視頻產業的冰山一角。自2007年至今， 微視頻產業在經過將近10年的醞釀後，迎來爆發式增 長期。
認識“微視頻” 微視頻，也被稱為視頻分享類短片，是一種由手 機、錄像機、攝像機、PC電腦等視頻拍攝設備制作， 並上傳分享的視頻短片。
一般來說，微視頻的時長在30秒～20分鐘，內容 廣泛，題材多元，如定制廣告片、個人生活片段、視 頻剪輯及紀錄片等都是其具體的表現形式。由於微視 頻占用空間相對較小、觀看成本較低，人們在隨時隨 地上傳自己作品的同時，也可以根據自己的需求消費 各類微視頻作品。
得益於通信技術的不斷突破、與視頻相關的軟硬 件產品的推廣普及，任何人都可以成為微視頻的創作 者、發布者、分享者、消費者及評論者。這種方便快 捷、低門檻的特征，為其成為大眾文娛消費品提供了 強有力的支撐。在視頻網站及社交媒體平臺的助力下 ，微視頻為廣大網民獻上了一次***的視聽盛宴 。
微視頻的主要特征 微視頻具有以下的主要特征，如圖1-1所示。
(1)互動性 報紙、雜志、電視等傳統媒體隻能單向傳遞信息 ，而視頻網站、社交媒體平臺等新媒體卻可以雙向傳 遞，例如，用戶在視頻網站上可以就視頻內容發表自 己的評論，也可以對其他用戶評論的內容進行評論， 創作者可以為用戶答疑解惑，用戶與用戶之間、創作 者與用戶之間可以隨時隨地地交流互動。
(2)娛樂性 隨著經濟發展水平的不斷提升，人們追求個性化 與娛樂性的消費需求得到全面釋放。在互聯網中，人 們可以借助微視頻充分表達自己的情感、個性，從而 有效提升了人們的個人成就感。這就使許多微視頻創 作者發布的作品帶有強烈的個人感**彩，並不能有 效契合微視頻平臺的定位。當然，在用戶需求**的 年代，微視頻平臺一般也不會對他們上傳的視頻內容 進行過多限制。
(3)快餐文化 隨著生活節奏的逐漸加快，快餐文化已經演變成 為一種時代特征。在生存壓力不斷增加、物價飛速增 長的年代，人們需要付出成倍的努力纔能得到自己想 要的生活，此時時間的重要性就凸顯出來。
與快餐文化相對應的是，很少有人會拿出大量時