《電商精英繫列教程》自2011年問世以來，深受
廣大讀者的歡迎與好評，伴隨電子商務大潮在國內的
興起，成為全國範圍內最具影響力的電子商務繫列教
程。
《新電商精英繫列教程》是由阿裡巴巴商學院集
合淘繫優秀電商講師編寫的，吸取了舊版《電商精英
繫列教程》的經驗，對主流電子商務知識進行更加細
致合理的規劃設計，更加符合移動電商時代讀者的知
識需求。該繫列教程首批更新的五本書包括《網店客
服》、《網店美工》、《網店推廣》、《數據化營銷
》和《電商運營》。
阿裡巴巴商學院編著的《網店推廣》面向電子商
務從業人員和網店一線推廣人員，介紹主流電子商務
環境下網店營銷推廣策略與工具。本書內容涵蓋流量
推廣、直通車、鑽石展位、淘寶客、淘寶活動流量增
長、網店推廣組合拳玩法等內容。
本書可作為各類院校電子商務及相關專業的教材
，更是網絡創業者和電子商務從業人員的必備參考用
書。

第1章 網店的流量推廣之路
1.1 網店推廣發展歷程
1.1.1 流量紅利期
1.1.2 流量紅利期終結，向精細化推廣轉型
1.1.3 隨著精細化推廣的深入，**流量碎片化加劇
1.2 網店推廣流量來源
1.2.1 推廣工具來源
1.2.2 活動流量來源
1.3 網店推廣流量與店鋪運營的關繫
1.3.1 推廣流量在整店運營中的重要性
1.3.2 流量與市場運營節點的匹配
1.3.3 流量結構與店鋪贏利的關繫
本章總結
本章習題
第2章 直通車
2.1 直通車概述
2.1.1 直通車的定義
2.1.2 直通車的原理
2.1.3 直通車的優勢
2.2 直通車後臺
2.2.1 後臺架構
2.2.2 素材準備
2.3 直通車推廣
2.3.1 直通車寶貝推廣
2.3.2 選擇合適的寶貝
2.4 直通車基本操作流程
2.4.1 直通車準備工作
2.4.2 直通車推廣
2.5 直通車數據分析及操作優化
2.5.1 數據解讀
2.5.2 數據選取及解讀
2.5.3 對應的優化方案
本章總結
本章習題
第3章 鑽石展位
3.1 鑽石展位的概述
3.1.1 鑽石展位的定義
3.1.3 鑽石展位和直通車的區別
3.2 鑽石展位的操作流程
3.2.1 鑽石展位的推廣目的
3.2.2 鑽石展位的定向原理
3.3 鑽石展位的兩大核心跳失率
3.3.1 鑽石展位的廣告圖問題
3.3.2 鑽石展位的落地頁問題
3.4 鑽石展位的操作策略
3.4.1 提高銷售額
3.4.2 提高曝光及流量劫持
3.4.3 推廣單品
3.4.4 推廣全店產品
本章總結
本章習題
第4章 淘寶客推廣
4.1 設置合理的推廣傭金
4.1.1 根據店鋪商品毛利計算傭金比例
4.1.2 根據行業平均傭金比例計算傭金
4.1.3 根據行業競爭店鋪分析傭金
4.1.4 設置通用計劃傭金
4.1.5 設置自選淘客計劃傭金
4.2 為店鋪招募*多的淘寶客
4.2.1 尋找淘寶客的渠道
4.2.2 通過主動推廣招募淘寶客
4.2.3 通過推廣傭金吸引淘寶客
4.2.4 通過平臺合作招募淘寶客
4.3 提高淘寶客質量的方法
4.3.1 通過Excel表格建立淘客庫
4.3.2 通過社交工具建立淘客庫
4.3.3 通過流量屬性將淘寶客分類、分級
4.3.4 通過交易屬性將淘寶客分類、分級
4.3.5 通過交易報表設立淘寶客激勵機制
4.3.6 通過交易報表設立淘汰機制
4.4 通過淘寶客引入流量
4.4.1 通過店內數據分析主推單品
4.4.2 設置通用計劃推廣商品
4.4.3 設置自選淘客計劃推廣商品
4.5 通過活動平臺引入流量
4.5.1 尋找優質的活動平臺
4.5.2 通過活動廣場引入流量
4.5.3 通過淘客群活動引入流量
4.6 通過如意投傭金出價引入流量
4.6.1 如意投推廣展示排名規則及展位
4.6.2 分析行業競爭商品排名數據
4.6.3 分析店內數據選擇推廣商品
4.6.4 添加商品到如意投
4.6.5 根據推廣數據調整傭金
4.7 分析優化淘寶客推廣數據
4.7.1 優化提升淘寶客流量
4.7.2 優化淘寶客平均點擊單價是否有意義
本章總結
本章習題
第5章 淘寶活動流量增長
5.1 淘寶活動概述
5.1.1 活動定義
5.1.2 活動規則
5.1.3 活動介紹
5.2 淘寶活動策劃
5.2.1 采集數據
5.2.2 策劃活動
5.2.3 人員安排
5.3 淘寶活動實施
5.3.1 活動預熱
5.3.2 活動中
5.4 淘寶活動總結
5.4.1 淘寶活動分析
5.4.2 評估淘寶活動
本章總結
本章習題
第6章 網店推廣組合拳玩法
6.1 根據店鋪流量計劃匹配推廣流量
6.2 店鋪主推產品推廣
6.2.1 如何選擇店鋪主推產品
6.2.2 主推寶貝如何匹配合理的推廣流量
6.3 四大推廣工具組合打造**單品
6.3.1 活動匹配直通車組合打爆
6.3.2 活動匹配鑽石展位組合打爆
6.3.3 通過營銷組合拳配合多渠道流量打爆
本章總結
本章習題
答案