| | | 商海智慧(長江流域的儒商與策劃)(精)/中華長江文化大繫 | 該商品所屬分類:經濟 -> 行業經濟 | 【市場價】 | 1145-1660元 | 【優惠價】 | 716-1038元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787549220649 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:長江
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ISBN:9787549220649
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作者:王玉德|總主編:黃強//唐冠軍
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頁數:286
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出版日期:2013-07-01
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印刷日期:2013-07-01
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包裝:精裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:288千字
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王玉德編著的《商海智慧(長江流域的儒商與策劃)(精)》敘述的是商賈,以長江流域儒商的策劃為視點。資料豐富,在內容上厚今薄古、厚東薄西。全書有一定的學術性、思想性、獨創性、可讀性,適合文化人、商人、企業家等一切有中學文化程度的人閱讀。 好了,讓我們打開這本小書,走進長江流域,走進長江人的智慧,走進長江人的商賈策劃,一同漫步,一同品味,一同分享吧!
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長江流域的文化是多元的文化、燦爛的文化。在
流光溢彩的長江流域文化之中,尤其以商業文化最令
人奪目,最令人稱奇!君不見,長江流域有一個個商
業城鎮,有一個個商幫,有一個個充滿智慧的商人,
有一個個商業故事,有一個個成功的案例。呵,商之
大道,盡在於斯!可愛的長江,可愛的長江人,可愛
的長江智慧,可愛的長江商賈策劃!您令我們著迷!
毋庸置疑,長江流域商賈的策劃是奇妙的智慧寶庫,
是中華民族最寶貴的文化財富,也是最精彩的文化遺
產,更是值得全中國人民驕傲的資本,還是對世界文
化的貢獻!
閱讀王玉德編著的《商海智慧(長江流域的儒商
與策劃)(精)》這本書,了解長江流域商賈的智慧與
策劃,對讀者來說,相當於是在歷史長河畫卷中的愉
悅漫步,是流連往返的痴迷陶醉,是五千年文明大餐
中的精神享受!
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序一 序二 前言 第一章 走進儒商構建的智慧殿堂 第一節 策劃與智慧 一 策與劃 二 策劃的本質是用智 第二節 充滿活力的長江流域商業 一 長江流域的地緣商業 二 長江流域的商業演遷 第三節 足智多謀的長江流域儒商 一 商人與儒商 二 儒家是重智重利的學派 三 策劃人及其素質 四 儒商以“修齊治平”為擔當 第四節 異彩紛呈的長江流域策劃 一 策劃傳統 二 策劃類型 第二章 長江流域先秦秦漢的儒商與策劃 第一節 先秦的策劃·商業·儒學 一 文明奠基與策劃先賢 二 商業初盛與經商觀念 三 儒學南傳與人纔氛圍 四 儒商至聖:範蠡之事實 五 智慧的淵藪:《鬼谷子》之解讀 六 兩位偶然傳世的謀略型商人:清與啟 第二節 秦漢的儒商策劃 一 策劃的背景 二 漢代的商業:國策與風氣 三 商業的策劃:興盛與妙用 第三章 長江流域三國至唐的儒商與策劃 第一節 魏晉南北朝的儒商策劃 第二節 隋唐的儒商策劃 一 隋唐的經濟與儒學 二 白居易的《鹽商婦》說起 三 “揚一益二”的長江流域商業 四 文學作品所見的賈客悲歡 五 長江流域商賈謀略拾遺 第四章 長江流域宋元時期的儒商與策劃 第一節 宋代的儒商策劃 一 “智貴乎早決,勇貴乎必為” 二 兩宋的社會經濟與文化 三 《夷堅志》所見宋代商人智慧 第二節 元代的儒商策劃 一 元代的商賈 二 儒商的謀略 三 瀋萬三的商業苦心經營 第五章 長江流域明代的儒商與策劃 第一節 明代商業的新動向 一 商業漸人佳境 二 商業思想的訴求 三 棄儒就賈的潮流 第二節 因智而興的地緣商群 一 因鹽而興的徽商 二 依水而興的蘇商 三 緣海而興的浙商 四 靠農而興的贛商 五 改道而興的漢商 第三節 《三言兩拍》中的商業策劃 第六章 長江流域清代的儒商與策劃 第一節 清代的文化與商業 一 經濟文化的變動 二 商業與思想 第二節 長江流域各地商賈的策劃 一 話說浙商的精敏 二 寧波商群:擅長海上經商 三 上海商群:借力於洋人 四 南潯商群:從湖絲中致富 五 勁頭十足的蘇商策劃 六 依然活躍的徽商策劃 七 以農為本的贛商策劃 八 撥地而起的漢商策劃 九 異彩紛呈的西南儒商策劃 第七章 民國年間的儒商與策劃 第一節 商業時代的到來 第二節 民國年間的儒商與策劃 一 智慧燦爛的浙商策劃 二 光耀奪目的蘇商策劃 三 繼往開來的徽商策劃 四 後來居上的漢商策劃 五 湘渝商界達人的策劃 第八章 長江流域儒商策劃的精神與原則 第一節 儒商策劃的精神 一 道德至上 二 講究誠信 三 居安思危 四 與時俱進 五 上善若水 六 重在創新 第二節 儒商策劃的原則 一 目標明確 二 追求*佳 三 注重信息 四 繫統控制 五 把握時機 六 重視地緣 七 機動靈活 八 效益** 參考文獻 後記 總後記
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6.策劃與炒作
何謂炒作?《漢語辭典》有解釋,指新聞炒作。 這個解釋不全面,應當修改。其實,炒作不限於新聞
,也不限於當代。炒作是策劃學中約定俗成的名詞,
已被民眾普遍接受的術語。它與包裝的意思相近,但
有異曲同工之妙。所謂炒作,就是熱賣,就是通過特
定的方式吸引人注意。炒作是使信息放大,增加內涵
,使之盡快產生*大的社會效益與經濟效益。幾乎任
何事項都可以炒作,如政治事件、科技成果、商業活
動。但是,從全社會看,商業性的、文化性的炒作居
多,成為社會上炒作的主流。《太平御覽·人事部》
說:“智而好謀必成。”
炒作的性質有兩類,一類是貶意:提到炒作,我
們很容易想到在街頭吆喝著的小商小販。還有廚師,
在大火中翻來覆去的炒菜。炒作這個詞不太好聽,與
貶意聯在一起了。惡性炒作導致社會混亂,混淆了視
聽,產生了一批文化垃圾。 另一類炒作是中性。在市場經濟條件下,在策劃
過程中,不能沒有炒作。很多事情需要預熱,預熱的
過程,也許就是炒作。為了把一件事情推向高潮,也
需要炒作。傳統京劇演出之前,要打很長時間的鑼鼓
,人物纔徐徐登場,這就是炒作。如舉辦電影發行式
、圖書討論會,都是炒作。要端正對“炒作”的認識
,在策劃中的炒作是必須的。 商賈文化中的炒作,有可能性與必然性。我們這
個時代有炒作的社會土壤。不炒作不成事。得炒作者
,得天下。所謂眼球經濟、美女經濟,都與炒作有關
。如果你是一個小報的總編,為了提高銷售量,你就
不得不讓記者做一些炒作的報道,增加吸引力。如果
是大報,其關注的一般是公眾的熱門話題,品味要高
一些,也需要高一層次的炒作。中國的小市民、青年
人往往容易成為被炒作關注的群體,策劃者樂於忽悠
這類人群。一些影星歌星不時有小道消息傳出,以便
引起人們注意。策劃者因勢取材,利用社會認同的這
種形式,即所謂的社會之公器,達到預期效果。 炒作的類型主要有兩方面:一是炒作概念。如提
出一個概念,引起人們注意。二是炒作事情。如對事
情忽悠:明明是狗咬了人,有些新聞卻說是人咬了狗
。仔細一看,原來是渲染其事。對事情惡搞,有時有
些無聊,如有人用老牛拉奔馳車,以極大的反差,引
起人們關注。 炒作的方式有多種,中國傳統的三十六計都可以
運用於炒作,常見的炒作方式有:引起媒體關注,再
通過媒體讓社會關注。或者,玄秘其事,制造懸念。 如電視欄目訪談節目,找人,到處找,然後插播廣告
,通過廣告賺錢。有些言情小說,故意在字裡行間留
下一些方框,作為不便寫出的文字,弔人胃口。或者
,誇大其事,如農民造飛機、造潛艇。無中生有,捕
風捉影。 炒作要注意的問題:要在法制與道德許可的前提
下炒作。要有品味,以智慧取勝。不要令人討厭惡。 不要鸚鵡學舌。不要隻做一錘子買賣,如“告別三峽
遊”,揚言三峽大壩蓄水之後就沒有風景了,嚴重影
響了三峽旅遊業的持續發展。醞釀炒作的人,當被炒
作的東西引起社會關注,炒作者是不可能控制得住的
。輿論傳播起來,其影響是難以控制的。策劃卻是在
掌控中的事情,否則就是失敗的策劃。 炒作在中國歷**早已有之,孔子與關公分別被
炒成了文聖人與武聖人,成為了中國文化的雙子星座
。孔子與關公生前並不顯赫,是後人抬起來的。歷史
上美的、丑的,都有炒作的層面,需要理性分析。作
為學習策劃的人員,應當正確對待炒作,不能因為這
個詞有江湖氣味就鄙視炒作,而應精心用好炒作手段
,完成策劃的預定目標。 民國年間的書商瀋知方在出版圖書時,有惡意炒
作的嫌疑。他曾和常州人許指嚴合謀,出版了許指嚴
偽造的太平天國時期的文獻《石達開日記》,使得許
多人購買其書,把歷史的真相搞亂,而世界書局大贏
其利。此事受到學術界的批評。據《石達開日記》記
載,石達開在大渡河畔被川軍唐友耕俘虜後,在獄中
曾寫有日記4冊,這4冊日記後來下落不明。當時的世
界書局卻稱找到日記真跡,印了出來。許指嚴擅長寫
掌故小說,但嗜酒成癖,經常欠賬,情急之下,就想
出這個辦法。並得到瀋知方支持而得以出版。《石達
開日記》**不合史實,荒唐無稽,但因迎合了小市
民的獵奇心理,所以出版後暢銷,一再重印。這個許
指嚴是一酒徒,但也是一纔子,其纔氣用到正道上,
也許可以成為策劃人纔。 在長江流域,江蘇人、浙江人、湖南人都善於炒
作,如電視節目“**女聲”、“非誠勿擾”都是策
劃與炒作的成功案例。同樣一件事,經過他們的精心
炒作,往往效果就大不一樣。如張家界舉行“駕機穿
越天門洞”,雖然飛機*終沒有穿越天門洞,但目標
實現了,提升了地方和企業的知名度。相反,如果對
一些事情不炒作(順其自然),那怕題材再好,也難
以引起社會的關注,*不會產生經濟效益。 由以上可知,策劃可以分成許多類別,僅從策劃
的概念上就有諸多類別。任何一件策劃,都是人的智
慧結晶,反映一定社會的發展水平和人的水平。策劃
的過程,就是認識、分析、推理、構思、創意、想像
、規劃的過程。策劃是“三分思維,七分科學”的繫
統理性活動過程。策劃在本質上是運用腦力的理性行
為,是通過實踐活動獲取*佳效果的智慧,它是一種
智慧創造行為。策劃是一項極富挑戰性的工作,一個
能夠實現鍛造自我、**自我的職業。策劃是豐富的
知識經驗、大量的信息、大膽的創造、科學的論證所
凝聚成“靈感”。 好了,在這一章,我們瀏覽了全書的**個智慧
展廳,把全書需要掌握的基本知識作了簡明扼要的論
述,以便讀者*好地閱讀以後各章。同時,此章也舉
了許多長江流域的一些生動實例,意在預熱,讓讀者
漸人佳境。現在,讓我們一同進入到《商海智慧——
長江流域的儒商與策劃》的歷史長河去領略那無限的
風光吧!
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