| | | 從品牌到品牌力 | 該商品所屬分類:經濟 -> 行業經濟 | 【市場價】 | 262-379元 | 【優惠價】 | 164-237元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787504754486 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國財富
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ISBN:9787504754486
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作者:許英豪
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頁數:178
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出版日期:2014-12-01
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印刷日期:2014-12-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:209千字
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許英豪編著的《從品牌到品牌力》通過對營造品牌*深層次的研究,提出了品牌力的概念,並結合案例將品牌戰略與戰術巧妙展開。對品牌力塑造之法的層層剖析,內容可謂充實精彩。如談到品牌價值的營造跳開了以前為談價值而談價值的桎梏,而是從一個價值鏈的打造到價值網的打造,把品牌價值的溢價能力表達得**清晰。再比如作者認為品牌力是對資源的吸引力、駕馭力、利用力,考慮的因素有天時(時勢)、地利(資源)、人和(文化)、大道(價值)、法度(體制制度)、規律(通變、模式),隻有這些充分優化,符合主流文化和亞文化發展的經濟趨勢,纔可為品牌力的形成等表述,有許多獨到的見解。通過對該書的熟讀與實踐運用,有利於廣大品牌工作者*好地駕馭品牌,塑造品牌,推動企業*好地發展。
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第一章 品牌的*高境界——帶著理性進來,攜著感性出去 什麼是品牌和品牌力 品牌力是強勢品牌的特有品質 打造品牌力的四要素 品牌力建設過程中存在的誤區 第二章 客戶體驗是王道——讓人感覺到舒服,感覺到快樂 洞察客戶心理是制勝法寶 了解顧客,弄清楚到底誰埋單 了解客戶的消費心理需求 提升客戶體驗的三種力 第三章 定位就是定人心——無品不立,非特不遠 做廣告的目的 代言人與產品精神要匹配 從戰略的角度思考品牌定位 與眾不同,品牌命名及cI設計的藝術 CI設計的差異性、同一性與穩定性 讓人記住品牌的原則 第四章 ***——品牌力的始點和終點 工欲善其事,必先利其器 高***+高體驗=品牌號召力 產品質量和***決定了品牌發展 給客戶一個忠誠的理由,給品牌一個溢價的空間 第五章 品牌的一半是文化——品牌的情感及文化內涵 品牌力依托於品牌文化 品牌如人,情感可以維繫品牌忠誠 品牌情感及文化建設的四項注意 第六章 品牌是運營出來的——經營品牌,而非單單經營產品 質量重要,但品牌創建不僅僅依靠質量 常改常新,盡善盡美——寶潔公司的品牌道路 多點造勢,彰示品牌領導地位 從價值鏈到價值網 第七章 贏在*後一公裡——售後服務對品牌形像的再傳播 商無信不興 亮出“101%服務品牌” 把服務做到品牌化 創造基於顧客忠誠的服務體繫 第八章 口碑傳播——品牌的**目標 口碑就是一切 善待“意見**”,讓他成為*好的口碑傳播者 完善品牌的每一個細節 搭建通道,讓好口碑暢通無阻 第九章 品牌資產——品牌力的**目標 品牌力的形成,你需要一個繫統 品牌資產——吸引人力資源 品牌資產——產品溢價能力 品牌資產——品牌價值評估 品牌資產——品牌融資能力 品牌資產——市場再造能力 後記從品牌到品牌力
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