體驗業帶來全新的休閑方式：不是專職陶瓷工，也可以過一把陶瓷制作癮；沒有地震，也可以感受一下地震時的恐怖與逃生技巧；不住在草原，同樣可以到人工牧場體會縱馬馳騁的瀟灑……振中編著的這本《體驗業，改變未來》將帶你走進一個全新的領域——體驗業。

體驗業帶來了全新的消費方式，景德鎮 體驗陶瓷制作遊客的火爆、各地兒童職業體 驗館的迅猛發展、有趣的傳統婚禮等等，使 體驗業成為新經濟新媒體時代下的一個全新 領域，不僅帶來了新的財富源泉，還改變著 人們的未來。 《體驗業，改變未來》作者振中六年磨一劍，以獨特的視角講述了體驗 的相關概念、體驗項目的分類，分析了發展體驗業的市場需求和經營策略， 並提出了部分體驗企業的創業方案，這對體驗企業的從業者有很好的借鋻作 用。 《體驗業，改變未來》要告訴人們，體驗無處不在，每個人也有體驗的 需求：不是專職陶瓷工，也可以過一把陶瓷制作癮；不住在草原，同樣可以 體會到縱馬馳騁的瀟灑……

第1章 生活中的體驗業
體驗模擬地震 學習生活科學／2
讓消費者體驗失重飛行的美國“零重力”公司／4
兒童職業體驗館發展迅猛／7
景德鎮體驗陶瓷制作的遊客日益火爆／9
體驗有趣的傳統婚禮／11
新興的體驗項目——激光鐳射野戰／13
潛水體驗成為時尚項目／14
第2章 體驗的相關概念及屬性
什麼是體驗／20
體驗的四大屬性／25
一些不屬於體驗的行為／28
體驗業的主要屬性及與娛樂等的區別／30
體驗資源的基本屬性和種類／37
體驗經濟理論／40
體驗業與體驗營銷／48
第3章 體驗和體驗項目的分類
按體驗對像不同進行分類／54
按體驗目的不同進行分類／62
按主要消費者的來源地不同進行分類／67
按體驗對像與日常需求的關繫進行分類／69
其他分類／72
第4章 為什麼要發展體驗業
體驗業——財富新源泉／76
體驗業——獲取成績的新途徑／82
體驗業——促進文化新發展／85
體驗有風險，投資需謹慎／90
第5章 體驗消費需求分析
物質和生命的存在與發展／96
意識與體驗需求／98
心理調節與體驗需求／107
體驗需求屬於人的**需求／111
影響體驗需求的因素／122
第6章 體驗消費市場分析
根據年齡劃分的消費市場／130
按經濟發展水平劃分的消費市場／135
按日期特殊性劃分的消費市場／145
按文化體驗資源劃分的消費市場／147
第7章 體驗企業的經營策略分析
投資項目分析／152
服務內容的經營策略／156
營銷策略分析／162
體驗服務的推廣／170
第8章 體驗資源及未來
重要的體驗資源／174
展望體驗業的未來／205
第9章 部分體驗企業的創業方案
演藝體驗企業創業方案／208
鄉村生活體驗企業創業方案／214
野外生存體驗企業創業方案／220
軍事體驗企業創業方案／224
**0章 體驗服務商
**外現有的部分體驗服務提供商／232
部分其他不規則的體驗服務／252
參考文獻／257

按文化體驗資源劃分的消費市場 世界上有很多**和地區有著鮮明特色的生活方式和文化，這些吸引著 其 他地方的人們前往體驗。體驗者希望看看別人是怎麼生活的，他們關注其他 族 群的生存狀態和生存方式，關注其他文化和文明，也從中學習和借鋻一些有 益 的經驗。
這些文化資源**適合經過合理整合後發展成外向型體驗項目和生活體 驗 項目，並和旅遊業緊密結合起來，從而在當地形成穩定的體驗消費市場，吸 引 外地的消費者。有的文化資源在經過適當的改造後也可以復制到其他地區， 成 為獨立的體驗項目。但是，因為脫離了該地的大背景，其品質多多少少會受 到 損傷。
將一些文化體驗項目復制到外地時，有時會涉及外來文化和當地文化的 衝 突問題，投資者務必對此保持謹慎的態度，在基本可行的情況下，采取良好 的 宣傳和公關措施讓民眾逐步接受；對於那些文化衝突根本無法調和的體驗項 目， 則*好不要引入。
民族文化體驗消費市場 各民族在長期的生活中形成了一些獨特的生活方式和文化，對於其他民 族 的消費者來說，這很有意思。這些文化資源經過合理的整合，就能提煉出一 些 **的體驗項目。
可供開發的民族文化資源主要集中在傳統節日、生活方式、生活習俗等 領 域，例如漢族的重陽節、中秋節、端午節，傣、阿昌、德昂、布朗、佤等族 的 潑水節，阿昌族的火把節，斡爾族的“黑灰日”，等等。
對這些節日的體驗很多可以復制到外地，進行連鎖經營。例如端午節上 的 賽龍舟，潑水節的潑水活動，操作得好的話，復制到外地對體驗的效果並無 大 礙。但是，在復制時一定要做得惟妙惟肖，不要很粗糙，那樣的話對形成企 業 的品牌也**不利。
各民族自治政府應該重視對這些資源的挖掘，並且有義務對這樣的體驗 項 目和體驗企業進行扶持，以推廣本民族**的文化、價值觀念和生活方式等 ， 贏得應有的文化話語權。
這樣的體驗企業和普通企業相比，肩負*多的社會責任，主要包括： (1)努力弘揚和傳播本民族的**文化、價值觀念和生活方式等，促進 世 界文化的交融； (2)謹慎地提供正宗的服務，不給本民族的這些文化內容抹黑，不讓消 費 者留下錯誤的印像； (3)實事求是地提供介紹和評價，不為本文化中的瑕疵和黑暗面進行掩 飾 和狡辯。
地方文化體驗消費市場 除了民族文化體驗資源以外，世界各地區的居民在長期的生活中也形成 了 一些獨特的生活方式和文化，這些文化經過合理的整合，也可提煉出一些體 驗 項目。民族文化體驗資源往往帶有地區性，但是地區文化體驗資源未必帶有 民 族性。例如，哈爾濱的**冰雕節、山東濰坊的風箏節、青島的沙雕節、青 海 門源縣的油菜花節、西班牙的西紅柿節和奔牛節等。
地區文化體驗資源有一些也適合復制到外地，進行連鎖經營。但是，也 有 很多並不適合復制到外地，或不適合普遍復制，而僅能復制到少數的其他地 區。
因為這些體驗項目和該地域的氣候、地表地理特征、當地動植物等事物有關 。
例如，油菜花節隻能復制到那些適合油菜花生長的地區，沙雕節隻能復制到 那 些海灘海沙適合沙雕的地區，冰雕則隻能移植到寒冷的地區。
地方政府應該重視對這些資源的挖掘，並且有義務對這樣的體驗項目和 體 驗企業進行扶持，以合理充分利用這些體驗資源，促進當地經濟的發展和人 們 的就業。
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