微陽編著的《重口味經濟學(用經濟學揭開重口味現像背後的本質)》這本口味麻辣、刺激的經濟學書全面而深入地揭示了人們的消費、工作、理財、愛情、婚姻、管理等方面存在的種種奇怪現像背後的經濟學原理，剖析了那些不易察覺的非理性行為，詮釋了生活的本質與真相，並為讀者提供了相應的應對措施，從而幫助讀者*好地了解自己、讀懂他人、透視社會，做到見怪不怪，以怪制怪，化生活的**態為常態，*好地駕馭學習、工作、生活。

我們的生活消費、職場工作、經營管理、 婚姻愛情等無處不充斥著一些奇怪的現像：為 什麼一見鐘情到最後會一見就堵?為什麼明星 不願意生孩子?為什麼婚外情讓法律很為難? 為什麼女模特比男模特收入高?為什麼墮胎可 以降低犯罪?為什麼北大高纔生可以賣豬肉? 為什麼三個和尚反而沒水喝?為什麼經濟學家 不為打破的玻璃難過?……其中有些是我們司 空見慣卻無法合理解釋的；有些是我們認為理 所應當，但深究起來卻又覺得有奇異之處的； 還有一些則是從發生伊始就讓我們充滿疑惑 的。但如果我們掌握了一些經濟學的分析工具 和方法，便能撥開重重迷霧，看清這些奇怪現 像背後的真相。 為了幫助大家用經濟學的眼光和思維看清 生活中形形色色的奇怪現像，從而更理性地抉 擇工作和處理生活中的各種問題，微陽編寫 了這本《重口味經濟學(用經濟學揭開重口味現像背 後的本質)》。這本口味麻辣、刺激的經 濟學書全面而深入地揭示了人們的消費、工 作、理財、愛情、婚姻、管理等方面存在的種 種奇怪現像背後的經濟學原理，剖析了那些不 易察覺的非理性行為，詮釋了生活的本質與真 相，並為讀者提供了相應的應對措施，從而幫 助讀者更好地了解自己、讀懂他人、透視社 會，做到見怪不怪，以怪制怪，化生活的非常 態為常態。更好地駕馭學習、工作、生活。

第一章 為什麼婚姻自始至終是壟斷交易——市場
超市中總有賣不完的面包
電影院的爆米花要*貴一些
婚姻自始至終是壟斷交易
市場也有失去效力的時候
第二章 為什麼艾滋病毒也是瀕危物種——競爭
為什麼漂亮的姑娘*愛打扮
為什麼在大醫院看病難
為什麼限塑令在小攤小販那裡不靈
降價競爭的企業早已經0UT了
合作是使事業成功的“雙翼”
競爭優勢效應：我+我們一完整的我
艾滋病毒也是瀕危物種
第三章 為什麼戀愛了就一定要結婚——邊際效應
**口啤酒總是*鮮美的
愛撒化肥的老農與減產的麥子
戀愛了就一定要結婚
工廠生產為什麼不會無限制擴大
如果不是**，*後就是滅亡
知識財富取之不盡，用之不竭
幸福與邊際效用的關繫
在邊際的*後你還剩下什麼
為什麼一見鐘情會變得一見就堵
第西章 為什麼明星不願意生孩子——機會成本
種小麥還是去釀葡萄酒
要獲得機會，就要付出代價
比爾·蓋茨為何早早退休
校園兼職犧牲的是什麼
買不買車，這是一個問題
總經理就要干總經理的活兒
為什麼明星不願意生孩子
第五章 為什麼男人會撒謊而女人也愛聽謊言——沉沒成本
沉沒成本：失去的永不能再回來
不要在喫自助餐時想要賺回本錢
摔壞了的照相機應該拿去修理嗎
航空公司虧本運營的秘密
付出越多的男友越執著
折舊的機器不再值錢
不要為了你的後悔埋單
戀愛的成本
男人會撒謊而女人也愛聽謊言
第六章 為什麼商品一樣卻價格不同——交易成本
商品一樣卻價格不同的神奇奧秘
組裝還是套裝，買哪種*實惠
喫肯德基，要網上訂餐還是上門自取
一機多用大大節約了消費者的交易成本
真正了解顧客需求的商家*受歡迎
熱戀時和分手時的交易費用分析
去星巴克應該買多大杯號的咖啡
同類店鋪應該開在住宅區的什麼位置
第七章 為什麼美國大兵還不如秦軍——尋租
孟買房屋租金堪比曼哈頓
民營書店無法擺脫經營困境
為什麼我們常常要別人管
胸小就不能開電動車了嗎
美國大兵還不如秦軍有效率
人們為什麼會尋租
租值消散，別說你不懂
第八章 為什麼有人在股市裡傾家蕩產——預期
曹操是如何激勵軍隊的
天氣預報的準確度
你喜歡百事可樂還是可口可樂
美食不如美器，預期改變品位
現金變成度假，為什麼反而高興
2．2億的天價玉凳飽受質疑
省錢一樣多，行為卻不同
越有錢，就越一毛不撥嗎
第九章為什麼錯戀比正常戀*加熱烈——偏好
蘿卜是世界上*好的東西
我們天生就偏愛**嗎
其實，9比10*加珍貴
戴勞力士的人一定要開寶馬嗎
1元錢對於窮人和富人的效用差別
消費者如何追求商品的高效用
為什麼“情人眼裡出西施”
第十章 為什麼愛情沒有*大的麥穗——替代效應
豬肉漲價了就多喫其他肉
為什麼保健食品不能替代藥物
城裡**的補鞋匠死了，誰來補鞋
蘋果人纔濟濟，但喬布斯無可替代
被人替代並不是一件美妙的事情
做不可替代的員工*有前途
精明的經濟人懂得因時而變
愛情沒有*大的麥穗
*美的愛情總以悲劇結束
放手也是愛情的智慧
第十一章 為什麼老虎·伍茲不自己剪草坪——比較優勢
中國的大蒜和葡萄牙的酒
越南制造為什麼有吸引力
老虎·伍茲應該自己剪草坪嗎
能力是獲得天價收入的真實原因
無論誰都擁有比較優勢
找準比較優勢，纔能找到適合的工作
推動專業化生產，打造自己的比較優勢
第十二章 為什麼婚姻自古講究門當戶對——帕累托*優
明星富豪的結合是帕累托*優嗎
觀眾在球賽中場陸續進入
實現快樂的帕累托改進
效果適得其反的兒童免費醫療政策
誰都想達到帕累托*優的理想狀態
產權和資源配置有什麼關繫
第十三章 為什麼皇帝會殺功臣——信息不對稱
為什麼皇帝會殺重臣
為什麼老虎會害怕毛驢
為什麼娛樂報紙可以賺錢
二手車市場買不到好車
鄭堂會燒掉名畫
買家沒有賣家精
股市沒有內幕消息
三菱能夠拿到訂單
所羅門王能辨別孩子的媽媽
難就業和難招工同時存在
第十四章 為什麼癩蛤蟆喫到天鵝肉，鮮花插在牛糞上——逆向選擇
次**人纔是怎麼“煉”成的
非道德行為終於出現
“檸檬婚姻”，你過得幸福嗎
在交友網很難遇到真正的知己
房子降價，買的人卻越來越少
經營者選擇裁員，不選擇降薪
為什麼皇帝的女兒也愁嫁
為什麼比爾·蓋茨娶不到美女
第十五章 為什麼中彩票的人那麼少——概率論
你見過中大樂透的人嗎
不成功是運氣不佳嗎
生男生女與上一胎無關
是否應該固執強求相連的航班坐席
想喫什麼喫什麼的消費選擇
先把做人成功的概率增大
第十六章 為什麼高額煙草稅會讓犯罪組織從中受益——外部性
誰是污染的受害者
隔壁討巧的豆腐生意
自習室裡的可憐蟲PK小情侶
我們身邊的外部性現像
不知這個橄欖球會彈向哪兒
種公地無力，掃院子精神
如何防止悲劇重復上演
高額煙草稅會讓犯罪組織從中受益
公園的櫻桃沒熟就被摘光了，而路邊的李子卻沒有人摘
公路獨立的北行車道上發生了車禍，卻使南行車道堵了車
燈塔隻能由政府建設
公眾會為環保塑料袋埋單
醫療收費會越來越貴
氣候大會未能達成協議
第十七章 為什麼婚外情讓法律很為難——約束機制
失去了約束注定瘋狂
到底是缺錢還是缺制度
李約瑟之謎與中國足球
夫妻之間的“合約”炒飯
一隻狐狸“創造”一種規則
少數服從多數的制度悖論
讓企業的明天變得*美好
**的總統能讓我們的幸福*加牢靠
婚外情讓法律很為難
第十八章 為什麼墮胎可以降低犯罪率——犯罪經濟學
蘇比會做監獄夢
壞人總是欺凌弱小
人們會違章停車
墮胎可以降低犯罪
死刑並不是多多益善
成功的緝毒行動不一定能直接降低犯罪率
第十九章 為什麼經濟學家不為打破的玻璃難過——經濟增長
要GDP，*要幸福感
理性看待GDP的增長
無效GDP耗費，必須放棄的崇拜癥
倡導綠色GDP，與大自然和諧相處
工資增幅落後GDP，影響拉動內需
不用為打破的玻璃難過
CPI能告訴你錢值不值錢
第二十章 為什麼有錢人隻買貴的，不買對的——價值悖論
**品總是越貴越好賣
運動鞋比輪胎還要昂貴
鑽石真的比水*有價值嗎
現狀維持偏差反而妨害現狀的維持
閑置電腦連接線能否高價出售
聰明人隻買對的，不買貴的
第二十一章 為什麼農民總是豐產不能豐收——彈性
上漲的油價和供給緊張的石油
超值午餐，虧本還是大賺
為什麼豐產不能豐收
深夜出租車的優惠服務
產品價格越高，買的人卻越多
購物返券，卻不直接打折
就業難，隨時微調你的行業指示燈
第二十二章 為什麼粗糧反而成了香餑餑——均衡
為什麼粗糧比細糧貴
牛肉價格越高，豬肉的需求就越大
對手為什麼總喜歡做鄰居
口渴的三個和尚喝上水
在討價還價中走向均衡
第二十三章 為什麼贈品反而讓我們花費*多——免費效應
免費隻是另外一個版本的壟斷
我們為什麼瘋搶根本不需要的東西
互聯網世界，隻有廣告免費
如果另有人埋單，那麼是再好不過了
數字時代的無償化將結束
免費經濟的“底盤”有多大
免費時代，坐在家裡賺錢吧
第二十四章 為什麼一隻蝴蝶能攪起龍卷風——黑天鵝效應
次貸風波是經濟的**隻黑天鵝
“9·11”是經濟的第二隻黑天鵝
通用破產是經濟的第三隻黑天鵝
一隻蝴蝶攪起一陣龍卷風
當心我們被既有的思維束縛
高風險意味著高回報嗎
金融工具一不定時**
第二十五章 為什麼美國能玩轉世界——貨幣
錢不是個好東西
為什麼錢也不值錢了
錢隻是虛擬富貴
格林斯潘具有神奇的魔力
熱錢會成為戰爭
石油想與美元“悔婚”
美國對人民幣說錯了
朝鮮大嫂們生氣了
擠兌會成為銀行的致命軟肋
第二十六章 為什麼1000億津巴布韋元買不回1條面包——通貨膨脹
誰是通脹和緊縮的幕後黑手
蕭條的**原因就是繁榮
石油暴漲讓菜籃子輕起來
在你喫飯的時候菜價漲了
假如惡性通貨膨脹出現誰會通知我
如何應對通脹之後的通貨緊縮
第二十七章 為什麼選美大賽成為選丑大賽——博弈
為什麼不能**個摘花
三個和尚會沒有水喝
馬屁股會成為火車的寬度
選美大賽會成為選丑大賽
烏龜要和兔子合作
驢子和驢夫都會遭受損失
為什麼丈夫會要求嚴懲妻子
丈夫不敢真打妻子
婚紗照會超出自己的預算
長賭不贏不輸
洛克菲勒會成為**富豪
第二十八章 為什麼播種了優種玉米卻不豐收——囚徒困境
化解囚徒困境，贏得天長地久
擺脫企業管理中的困局
為別人著想就會有好的結果
第二十九章 為什麼有人甘當笨蛋——博傻理論
一場注定會輸的博弈
明知故犯的不等價交換
血本無歸是賭客的不二結局
貪心讓人們成為笨蛋
別做股市裡的博傻笨蛋
繼續尋找下一個冤大頭
第三十章 為什麼當小豬也有好處——智豬博弈
為什麼小豬能不勞而獲
鱷魚與牙簽鳥是好朋友
兩倍的許願機會讓朋友成仇人
罵名也會成為借力
大商店旁邊的小賣部生意好
利他纔能利己
越聰明得到的越少
美洲虎也有煩惱
喫虧是福
商業促銷中的“名人效應”
第三十一章 為什麼強喫剩飯是*大的浪費——消費
節儉導致衰亡，**反而導致興隆
皇帝不禁止**，富人不應該鼓勵節儉
隻買江詩丹頓手表，而不是上海手表
比爾·蓋茨該坐頭等艙
“900一隻”有人買，“1800一雙”無人問
消費者*願意去便利店，而不願意去超市
有人願意在吉祥號碼上花大價錢
小城市白領的職業裝比大城市要便宜
喫豆沙糕而不是巧克力薄餅
強喫剩飯是*大的浪費
第三十二章 為什麼南郭先生會遷怒齊宣王——公平．
老公害怕說真話
南郭先生會遷怒齊宣王
交通肇事沒判死罪
少數服從多數並不民主
高稅收不能“劫富濟貧”
對擁擠的高速公路收費不是良策
第三十三章 為什麼白毛女可以嫁給黃世仁——婚姻
白毛女可以嫁給黃世仁
涓生與子君*終分手
婚姻不是一張長期飯票
為什麼女方索要彩禮
妻子反對丈夫娶小妾
單身貴族結不起婚
金龜婿會喜新厭舊
“剩女”搶做“經濟適用型”太太
日本女人要嫁中國男人
離婚也是場交易
第三十四章 為什麼北大高纔生可以賣豬肉——就業
上帝要和我們搶飯碗
大學生不如農民工
月嫂難求而白領過剩
撿廢紙會成為進入職場的敲門磚
為什麼不向美麗征稅
為什麼不把自己明碼標價
洋打工者也來中國搶飯碗
占有**崗位，有效勞動
熱門法學專業難就業
北大高纔生可以賣豬肉
輕易跳槽者會遭到專家批評
第三十五章 為什麼女模特比男模特收入高——薪水
為什麼能人懷纔不遇
傻瓜比聰明人賺錢多
為什麼有些人總是原地踏步
補鞋匠的地位舉足輕重
女模特比男模特收入高
工資隨著工作年限增長，而不是隨著工作效率增長
你月薪隻能800，而他月薪卻有8000
工資是自己要的而不是老板給的
工作不能太賣命
會哭的孩子有奶喝
附錄一 神奇的經濟學效應
附錄二 經濟學入門關鍵詞 婚姻自始至終是壟斷交易

婚姻自始至終是壟斷交易 即使自由市場經濟的鐵杆粉絲，也不會貿然反對 婚姻壟斷的合理性。除了要承擔道 義上的責任外，打破壟斷所要支付的社會成本，*得 仔細權衡。
對像默多克這樣的億萬富豪來說，離婚的費用與 結婚的費用**不是一個概念，離 婚要比結婚昂貴得多。1998年7月，默多克的第二任 妻子、與他結婚已31年的安娜·默 多克在與默多克分居兩個月後提出離婚訴訟，並要求 進行雙方財產清算。依默多克新聞 公司所在地加州的法律，像他們這樣長達30餘年的婚 姻，結束時雙方可以五五分成。而 當時默多克夫婦財產總計高達60億歐元。消息傳出後 ，新聞公司股價在澳大利亞和美國 均應聲下跌。經過漫長的討價還價，安娜為了子女繼 承權的利益而進行了讓步。盡管如 此，默多克仍然向前妻支付了14億歐元的費用，其中 9070萬歐元是現金。
經歷了戀愛自由市場隨心所欲的挑選之後，婚姻 圍城的壟斷讓很多人苦不堪言，它 不僅導致情感生活的低效，也培養了“唯我獨尊”的 惰性，*造就了離婚的高昂成 本一一有錢人的作為隻會讓市場行情水漲船高。
婚姻自始至終就是一場壟斷交易，離婚是打破壟 斷的*後一搏，離婚難就難在它是 要跟金錢扯上關繫，除了搞定你與對方曾經的情感紐 帶——孩子之外，還要清算共有的 財產，倘若對方不如你，你就會有如被水蛭上身，遭 遇一次被慘“吸”的經歷。隻不過 你沒有意識到的是：婚姻壟斷交易的開始並不是你們 從民政局拿到結婚證，而源於*早 之前的戀愛。
戀愛時期的如膠似漆，不隻取決於新鮮感(邊際 效應總是從*高值開始遞減)，*出 於競爭的需要。作為“賣方”，你得具備“待價而沽 ”的資本，“保值升值”的潛力，以 及其他“賣家”所沒有的差異化服務。“買方”存在 很大的選擇餘地，就算是上一分鐘還 是你的女朋友，下一分鐘很可能投入別人的懷抱。在 開放式的競爭環境中，戀愛雙方都 需要小心翼翼，謹慎以待。掂量所說的每一句話，斟 酌每一次行動，因為它們很可能決 定整個交易的成敗。
在戀愛的交易中為了獲取足夠的競爭優勢，使自 己受到青睞能夠在眾多覬覦者中擁 有心儀的那個人，人們會充分提高自己的質量以增強 自身的競爭力。
*終，戀愛雙方在“交易”中達成共識。“買主 ”在物有所值的**下，“賣主”在 備受寵愛的欣喜中，“交易”**落幕。洋溢著幸福 和滿足，兩個人告別愛情的自由市 場，牽手共赴婚姻的壟斷圍城。
根據2012年2月11日某市民政局通報的上一年婚 姻登記總體情況，該市各級婚姻 登記機關共辦理結婚登記70046對，離婚登記14920對 ，結婚登記年人數為歷年*多。
該市已出現結婚人數連續3年遞增的現像。
2012由於是雙春年，又是中國人喜愛的龍年，無 論是結婚人數還是生育人數都迎來 一個小高峰。新人婚慶消費已接近萬元，同比去年略 有小幅攀升。超過半數的新人將婚 慶預算定在8000～10000元之間，雖然新人的理性消 費趨於成熟，但並未降低對婚慶的 預算，一方面可能因為婚慶價格也隨物價上漲有所抬 升；另一方面，新人對婚禮的細節 與質量要求明顯提高。
從經濟學上說，婚姻是一種介於**競爭和** 壟斷之間的壟斷競爭。也就是說， 在婚姻當中你的“壟斷者”地位並非不可動搖。兩個 人選擇婚姻意味著放棄選擇別人的 權利，從而相互壟斷對方的權利。
在婚姻這個半開放的市場中，其他人也是參與競 爭的——他們能夠提供不同質的產 品或服務，消費者(配偶)也有其他選擇。隻是這種競 爭並不是平等的，結婚證作為一 塊貨真價實的壁壘保護你對婚姻的各項權利和收益， 也限制其他競爭者“準入”；這種消 費也不是自由的——情感自由市場的大門已經關閉。
貿易保護的壞處，是供求雙方都要 為此支付高昂代價。壟斷競爭的弊端一目了然：資源 無法得到合理配置，質次價高。可 婚姻的壟斷為什麼能沿襲至此，長治久安呢? 表面上看，婚姻是男女私事，他們有權選擇和決 定自己的婚姻生活。但事實上，婚姻 *是一種社會行為，它所具有的社會性，決定了婚姻 制度的設計，要以增加(而非減少) 社會福利為前提。對於單個婚姻而言，鼓勵競爭消除 壁壘，可以換來低成本和好服務。但 是，當所有的婚姻都敞開大門歡迎自由競爭之後，恐 怕不是所有人都擁有自由與幸福。自 由競爭式婚姻的一個範例就是婚外情的出現，其負的 外部性毋庸多言——不僅使婚姻中另 一方的利益受損，而且具有不良的示範作用，“誘導 ”*多的人進行情感走私。
如果我們把婚姻理解為一種受法律保護的長期合 同，離婚是解除這一合同的**合 法手段。婚外情則是標準的違約行為，應該受到懲罰 ——這通常也是為減少負的外部性 產生的手段之一。就像單純的環保意識不足以制約污 染企業的排污行為一樣，在控制離 婚率上，經濟制裁明顯要比道德倫理的說教管用。同 樣，道義的譴責，財產的損失，以 及時間、精力、情感等沉沒成本的付出，都是離婚者 必須承擔的代價。這在經濟學上可 以解釋為對婚姻壟斷的保護，以及對反壟斷的負激勵 。
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