●章 What：什麼是吉祥物IP
節 吉祥物的內涵和發展考察
第二節 IP的概念和運營
第二章 Why：為什麼要打造吉祥物IP
節 價值豐厚，回報顯著
第二節 用戶青睞，消費升級
第三節 印像深刻，觸發情感
第四節 親切無害，柔化傳播
第五節 可控性強，配合度高
第六節 生命無限，可供再造
第三章 Who：有哪些特別的吉祥物IP
節 獨立吉祥物IP
第二節 媒體吉祥物IP
第三節 商業企業吉祥物IP
第四節 潮流品牌吉祥物IP
第五節 公共組織吉祥物IP
第六節 盛事活動吉祥物IP
第四章 How：如何打造吉祥物IP
節 塑造形像，豐富內容
第二節 賦予人格，抵達認同
第三節 社交連接，乘數效應
第四節 制造事件，引爆熱點
第五節 尊重周期，價值重塑
第五章 Where：哪些是吉祥物IP的商業場景
節場景
第二節場景
第三節 IP運營平臺場景
第六章 When：吉祥物IP何時擁有商業機會
節 社會環境和行業趨勢
第二節 吉祥物IP的人氣和發展周期
第三節 授權合作與跨界時
第四節 授權合作的風險及規
參考文獻
內容簡介
《中國萌：打造紅遍優選的吉祥物IP》通過對吉祥物IP的經濟分析，揭示了創意經濟的本質特征。我們正處在一個創新、創意蓬勃興起的偉大時代。新事物層出不窮，新經濟不斷湧現。跨越物質匱乏的短缺時代之後，人們的精神需求向著社會交往需求、自我價值實現需求不斷攀升，社會生產形態不斷改變。《中國萌：打造紅遍優選的吉祥物IP》對吉祥物IP的分析啟示我們，商機無處不在，關鍵在於有發現商機的眼光。創意經濟背後是企業家纔能，企業家的創新能力既靠先天稟賦，也有賴於後天學習。
