內容簡介

    《中國高等院校廣告專業通用精品教材：廣告策劃》在傳統廣告策劃的框架下，融入整合營銷傳播的思想，吸收世界上*新的廣告、營銷、傳播、品牌等學科研究成果，吸收世界上知名廣告公司**的作業理念、作業方法與典型案例，突出現代廣告策劃運作的**理念、作業流程，思維方法與作業技巧，強調現代廣告策劃運作的內在邏輯與實際運作體繫。貫徹理論探求與實務分析相結合的原則，既注重理論的建樹，學科體繫的構建，又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討。
    《中國高等院校廣告專業通用精品教材：廣告策劃》除了適合作為高校廣告專業教材使用，也可以作為廣告專業從業人員的常備工具書。