●章 POP廣告的起源與發展 1 1.1 POP廣告的概念和特點 2 1.1.1 POP廣告的概念 2 1.1.2 POP廣告的四大特點 4 1.2 POP廣告的產生與發展 6 1.3 POP廣告的發展前景 10 1.3.1 &nbs性廣性 廣告發展 10 1.3.2 廣告內容從解說產品 功能到樹立品牌形像 11 1.3.3 發布策略向整體化和 繫列化方向發展 12 1.3.4 新技術的利用 13 1.3.5 手繪式POP廣告 14 第2章 POP廣告的作用與類型 15 2.1 POP廣告的作用 16 2.1.1 POP廣告的作用 16 2.1.2 POP廣告的功能 17 2.2 POP廣告的類型 20 2.2.1 按使用周期分類 20 2.2.2 按陳列方式分類 22 2.2.3 按使用材料分類 25 2.3 現代POP廣告的類型 26 2.3.1 霓虹燈POP廣告 26 2.3.2 店鋪招牌POP廣告 26 2.3.3 櫥窗式POP廣告 27 2.3.4 充氣模型POP廣告 27 第3章 POP廣告的策劃策略 28 3.1 POP廣告的策劃原則 29 3.1.1 準確性原則 29 3.1.2 邏輯性原則 30 3.1.3 藝術性原則 30 3.2 POP廣告的策劃程序 31 3.2.1 背景調查 31 3.2.2 前期策劃工作 31 3.2.3 POP廣告的功能傳播 過程 33 3.2.4 POP廣告的制作原則和 內容 33 3.2.5 POP廣告使用的檢查 要點 34 3.3 POP廣告的策劃環節 35 3.3.1 明確POP廣告的目標 35 3.3.2 POP廣告的定位研究 35 3.3.3 確定廣告主題 35 3.3.4 POP廣告的經費預算 36 3.3.5 POP廣告的效果測定 37 第4章 POP廣告的創意設計 38 4.1 POP廣告的五大創意原則 39 4.1.1 尋求最能打動消費者 的內容 39 4.1.2 造型要簡練，設計要 醒目 39 4.1.3 強調現場廣告效果 40 4.1.4 POP廣告要以精致美觀 為前提 40 4.1.5 注重陳列設計 40 4.2 POP廣告的文案創意 41 4.2.1 廣告標題要醒目、富有 創意 41 4.2.2 廣告標題或廣告語要簡 潔明了、通俗易懂 41 4.2.3 廣告文案和商品特性要 相吻合 42 4.2.4 廣告文案要高度濃縮 42 4.3 POP廣告的圖形創意 43 4.3.1 創造性思維 43 4.3.2 圖形的四種表現類型 44 4.4 POP廣告的字體創意 48 4.4.1 多樣的字體類型 48 4.4.2 字體設計的思路 49 4.4.3 三大字體的創意 表現 51 4.4.4 字效設計的原則 52 4.5 POP廣告的版式編排創意 57 4.5.1 POP廣告編排設計的 四大原則 57 4.5.2 POP廣告編排設計的 五大形式法則 59 4.5.3 POP廣告編排設計的 圖形與文字的協調性 61 第5章 POP廣告的色彩設計 62 5.1 色彩的基本概念 63 5.1.1 色彩的三要素 63 5.1.2 原色和間色 64 5.2 色彩的聯想 65 5.2.1 色彩的冷暖感 66 5.2.2 色彩的音樂感 67 5.2.3 色彩的味覺感 68 5.2.4 色彩的輕重軟硬感 69 5.2.5 色彩的厚薄感 69 5.2.6 色彩的香臭感 69 5.2.7 色彩的距離感 69 5.2.8 色彩的華麗質樸感 70 5.2.9 色彩的活潑與沉靜感 70 5.3 POP廣告的色彩應用技巧 71 5.3.1 色彩屬性在POP廣告中 的運用 71 5.3.2 色彩的調和與色彩的 對比 73 5.3.3 POP廣告的色彩理念 75 第6章 手繪POP廣告設計 77 6.1 手繪POP廣告的特點 78 6.1.1 節約成本時間 78 6.1.2 刺激消費者潛在購買 欲望 78 6.1.3 代替“銷售人員” 78 6.1.4 富有親和力 79 6.1.5 具有人文藝術性 79 6.2 繪制工具及使用 80 6.2.1 麥克筆 80 6.2.2 粉彩筆 81 6.2.3 彩色鉛筆 82 6.2.4 熒光筆 83 6.2.5 毛筆、水彩筆和水粉筆 83 6.2.6 油畫棒 83 6.2.7 記號筆 84 6.2.8 輔助工具 84 6.2.9 手繪POP使用紙張 85 6.3 手繪POP廣告字體設計 86 6.3.1 數字 86 6.3.2 英文 87 6.3.3 正體字 89 6.3.4 變體字 90 6.3.5 裝飾字體 91 6.4 手繪POP的插圖設計 92 6.4.1 POP手繪插圖的基本 知識 92 6.4.2 POP手繪裝飾手法 95 6.4.3 如何畫好手繪POP 插圖 97 6.4.4 花邊、邊框和邊角 設計 98 6.5 手繪POP廣告案例 100 6.5.1 風味灌湯包的繪制 100 6.5.2 休閑午後TEA的繪制 103 6.5.3 香甜生日蛋糕的繪制 106 6.5.4 經濟餐的繪制 109 6.5.5 招聘啟事的繪制 112 6.5.6 韓國泡菜的繪制 115 6.5.7 促銷廣告的繪制 118 第7章 立體POP廣告設計 121 7.1 材料選擇與形態展示設計 122 7.1.1 材料選擇 122 7.1.2 形態展示設計 124 7.2 立體POP的結構設計和圖形 表現 126 7.2.1 結構設計 126 7.2.2 圖形表現 130 第8章 POP廣告計算機制作 131 8.1 POP廣告設計的軟件功能 132 8.1.1 Photoshop軟件在POP廣告 中的應用 133 8.1.2 CorelDRAW軟件在POP 廣告中的應用 134 8.1.3 四通EASY-POP軟件 在POP廣告中的應用 135 8.2 POP廣告計算機設計字體 與裝飾圖案 136 8.2.1 計算機字體設計 136 8.2.2 計算機裝飾圖案設計 138 8.3 Photoshop POP廣告實例 制作 140 8.3.1 手機POP廣告實例 制作 141 8.3.2 化妝品POP廣告實例 制作 149 8.3.3 汽車POP廣告實例 制作 155 8.3.4 音樂節POP廣告實例 制作 162 8.3.5 啤酒POP廣告實例 制作 170 8.3.6 情人節POP廣告實例 制作 173 8.4 CorelDRAW POP廣告實例 制作 179 8.4.1 唇膏化妝品POP廣告 實例制作 180 8.4.2 筆記本POP廣告實例 制作 186 8.4.3 樓盤POP廣告實例 制作 192 8.4.4 酷炫手機POP廣告實例 制作 197 8.4.5 珠寶POP廣告實例 制作 203 8.4.6 香水POP廣告實例 制作 209
內容簡介
POP廣告是一種活潑的廣告形式，它能夠在銷售場所中與商品結合激發消費者的購買欲望並產生購買行為，它還 能喚起消費者對商品的興趣，配合別的廣告媒體形式來完成商品銷售策略，並能營造商業氣氛，美化商業環境。 本書首先介紹了POP廣告設計的起源、發展以及功能分類，然後結合大量手繪和計算機制作的POP案例，深入淺 出地講解POP廣告的策劃創意和表現技法，力圖使讀者的審美能力、對設計主題內容的繫統分析能力、對工具材料和 表現技法的掌握及運用能力得到較大提升。 本書可作為各類高等院校藝術設計專業的授課教材以及POP設計培訓班的教材，也可作為POP設計行業初學者的 自學教材。
