●章 總論:電視受眾市場社會電視生存
● 節 社會電視生存與電視社會生存
● 第二節 中國社會電視生存現狀
● 第三節 社會電視生存的理論基礎:受眾價值觀共變關繫
● 第四節 中國後媒體時代電視生存重建
●第二章 電視市場:電視受眾本體生存
● 節 電視受眾:電視市場主體描述
● 第二節 受眾的社會學屬性
● 第三節 受眾的經濟學屬性:受眾的商品交換價值
● 第四節 受眾的傳播學屬性:受眾與媒體的對應關繫問題
●第三章 受眾的電視生存方式:基於視聽信息的行為流動
● 節 流媒體:受眾對於大眾媒介信息的創造方式
● 第二節 受眾的流動性:受眾在電視頻道中的流動
● 第三節 受眾電視觸達的時段性:受眾閑暇時段與電視傳播時段的匹配關繫
● 第四節 電視受眾的多媒體同源性:受眾進行的多媒體信息碎片的拼板遊戲
● 第五節 電視受眾收看電視行為的個人主動性:碎片與意識流
● 第六節 電視受眾的家庭性:電視傳播信息受到家庭成員的共同制約並止於倫理道德
●第四章 電視與受眾市場的對稱性結構存在:整合傳播營銷的機會
● 節 電視頻道與目標受眾群的對稱性結構與利益重組
● 第二節 電視媒體與廣告運營商之間的對稱關繫:相對精確傳播的實現......
內容簡介
本書在寫作過程中,以電視為代表的大眾傳媒正在經歷深刻的歷史演變。首先,人、人群、社會組織、國家的泛媒介化傾向已經越來越顯著。這些社會細胞之間不僅僅通過物質文化利益達成一定的社會關繫,其所有行為的社會終端越來越顯現出強烈的自媒體屬性。也就是說,任何個體的人、任何人群、任何社會組織和國家,其社會行為的發生過程始終伴隨著媒介的信息溝通的屬性。這種屬性使得各個社會細胞與其他社會存在進行溝通的時候,一直在傳遞著大眾屬性的復合信息。例如,我們在打量或接觸一個陌生人的時候,其舉止、相貌、服飾等任何暴露在公眾面前的部分,都透露著復雜的文化背景性信息,這些信息每時每刻地與他人進行著溝通:被人感知、產生印像、獲得情緒、得出結論。具有某種文化認同的人群和社會組織也是如此,其特定行為方式本身便是大眾媒介。
電視生存是當前中國社會面臨的一個重要的實踐問題。其基礎源於中國受眾電視接觸方式。1958年5月1日19時,中國誕生了靠前家電視臺“北京電視臺”,五十多年來,我國的電視普及率實現了由點至面的長足發展。據央視市場研究股份有限公司(CTR)發布的《全國衛星頻道覆蓋率普查》顯示,2006年,中國電視觀眾總戶數已達到3.06億戶,電視觀眾總人口數達到10.7億人,全國平均電視機普及率達到85.88%,大部分家庭擁有2~3臺電視機。另據國家統計局發布的《2007國民經濟和社會發展統計公報》顯示:2007年年末,我國廣播綜合人口覆蓋率為95.430A,,電視綜合人口覆蓋率為96.58%。一類城市可以收看到70套以上電視節目;二類城市可以收看到50套以上的電視節目;三類城市可以收看到30套左右的電視節目;廣大鄉村電......
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