內容簡介

《廣告創意與表現》，本書全面繫統地介紹了廣告創意與表現的基本理論和實踐法則。全書共分12章，包括廣告創意的概念、廣告創意的基本理論、廣告創意的基本策略、廣告創意的表現原則、廣告創意的表現形態、廣告創意的思維方式、廣告創意的表現形式、廣告創意的主體和客體、廣告創意的制作流程、廣告創意的執行控制、廣告創意的測試與評估、廣告創意與廣告文化。 本書配有大量靠前靠前的很好廣告策劃案例與創意作品大量案例、圖像，緊密結合作者長期指導學生參加各類大賽和在電通公司研修實踐的業界積累，力求做到理論與實踐並重，普及與提高兼顧。