●章 招貼的概念
節 招貼的定義
第二節 招貼與廣告的區別
一、範疇和概念
二、認知習俗
三、設計和教育意義
第三節 招貼的印刷材料與尺寸
第二章 招貼的起源和發展
節 招貼的起源
一、影響招貼生產和發展的因素
二、招貼的起源
第二節 招貼的發展
第三章 各國的招貼設計
節 日本的招貼藝術
一、日本招貼設計
二、日本的招貼設計師
第二節 德國的招貼藝術
一、金特·凱澤
二、岡特·蘭堡
第三節 波蘭的招貼藝術
一、戰後的波蘭招貼設計
二、波蘭招貼的發展
第四章 招貼的分類、作用與原則
節 招貼的分類
一、公益招貼
二、文化招貼
三、商業招貼
第二節 招貼的作用
一、傳播信息與樹立企業形像
二、擴大流通 、引導消費
三、提高藝術審美，豐富文化生活
第三節 招貼設計的原則
一、思想性是設計的靈魂
二、真實性是設計的生命
三、科學的綜合運用各種學科的知識
四、藝術性
第五章 招貼設計的流程
節 前期準備階段
第二節 資料的收集與分析整理
一、資料的收集
二、資料的分析整理
三、創意的激化與深化
第三節 表現和執行
一、招貼設計的表現
二、招貼設計的執行
第六章 招貼廣告設計創意
節 創意在招貼廣告設計中的作用與多樣性
一、創意在招貼廣告設計中的作用
二、創意表現的多樣性
第二節 創意產生的過程與方法
一、創意產生的過程
二、創意產生的方法
第三節 招貼廣告創意與定位策略
一、招貼廣告創意策略要根據目標而定
二、目標明確集中表現
三、招貼廣告的整體性
四、市場的競爭意識
第七章 招貼創意視覺化的方法
節 招貼中的圖形設計
一、圖形的表現形式及原則
二、招貼設計中圖形的特征
第二節 招貼中的色彩設計
一、色彩在招貼設計中的作用
二、色彩與廣告受眾
三、招貼設計中色彩的生理表現
四、招貼設計中色彩的心理表現
五、招貼設計中色彩的配色法則
六、色彩在招貼設計中的原則
第三節 招貼中的字體設計
一、文案設計
二、字體設計
第四節 招貼中的版式編排設計
一、視覺流程規律
二、招貼的構圖
第八章 招貼設計的表現
節 招貼設計的畫面構成形式
一、重復
二、漸變
三、變異
四、圖形同構
五、矛盾空間
六、打散重構
七、正負形
素替換
第二節 招貼設計的創作手法
一、想像
二、聯想
三、幻想
四、比喻
五、像征
六、擬人
第三節 招貼設計的表現形式
一、誇張與變形
二、幽默與諷刺
三、蒙太奇
四、隱形取舍
作品欣賞
參考文獻
後記
內容簡介
《招貼設計教程》教材為北京交通大學教改項目之一，是在筆者編著出版的《平面設計基礎（第2版）》（普通高等教育“十一五”重量規劃教材）一書中“招貼設計”章節的基礎上進行擴張、完善、提升後編寫完成得。這是一本有特色的招貼設計教材。 本教材繫統、全面地介紹了招貼設計的發展史及歷史背景，介紹了圖形、字體、色彩三大要素在招貼設計中的運用。本教材結合了大量很好的設計案例介紹各章節的內容，以使學生能全面理解和靈活掌握招貼設計知識，培養學生的原創性思維，提高學生的招貼設計水平。
