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產品名稱:影視廣告學(第五版) 是否是套裝:否 書名:影視廣告學(第五版) 影視廣告學(第五版) 代碼:40 出版社名稱:中國廣播電視出版社 出版時間:2011年1月 作者:聶鑫 開本:16開 ISBN編號:9787504363381
" 影視廣告學(第五版) 作 者:聶鑫 著作 定 價:40 出 版 社:中國廣播電視出版社 頁 數:304 裝 幀:平裝 ISBN:9787504363381 ●第一章 影視廣告導論 ●第一節 廣告與影視廣告 ●第二節 影視廣告的溯源與展望 ●第三節 影視廣告的分類與特點 ● ●第二章 影視藝術語言 ●第一節 影視藝術語言的基本單位 ●第二節 影視藝術語言的技巧——蒙太奇 ● ●第三章 影視廣告創作 ●第一節 影視廣告創作與廣告策劃 ●第二節 影視廣告的創作原則 ●第三節 影視廣告的主題 ● ●第四章 影視廣告創意 ●第一節 創意的概念與特點 ●第二節 影視廣告創意的基礎與原則 ●第三節 影視廣告創意的來源與過程 ●第四節 影視廣告創意的思維方式 ●第五節 影視廣告創意的指導...... 內容簡介 《影視廣告學(第5版)》是一本很實用的書。它繫統地揭示了影視廣告臺前幕後的全過程,有助於提高學習者的理論境界。從市場需求定位、影視廣告創意及影視藝術語言,到分門別類的技術支持,甚至是一格畫面的處理,你都能從中找到有益的建議。這是一本具有宏觀視角的書,對整體的布局、大體的方向以及具體的細節等都進行了全面、深入的解讀。《影視廣告學(第5版)》每一章節裡都有小練習、插圖或背景資料,很好生動,易於學習。 1926年,我國有名報學史專家戈公振在研究中國報學史過程中,便提出了對廣告的看法:“廣告為商業發展之史乘,亦即文化進步之紀錄。人類生活,因科學之發明日趨於繁密美滿,而廣告即有促進人生與指導人生之功能。故廣告不僅為工商界推銷出口商品之一種手段,實負有宣傳文化與教育群眾之使命也。” 美國小百科全書的解釋是:“廣告是一種銷售形式,它推動人們去購買商品、勞務或接受某種觀點。廣告這個詞來源於法語,意思是通知或報告。登廣告者為廣告出錢是為了告訴人們有關某種產品、某項服務或某個計劃的好處。” 1894年,被稱為美國現代“廣告之父”的Albert Lasker說,廣告是“印刷形態的推銷手段”。這個定義雖然出現在電子媒介問世之前,但卻是比較...... 1926年,我國著名報學史專家戈公振在研究*國報學史過程中,便提出了對廣告的看法:“廣告為商業發展之史乘,亦即文化進步之紀錄。人類生活,因科學之發明日趨於繁密美滿,而廣告即有促進人生與指導人生之功能。故廣告不僅為工商界推銷出口商品之一種手段,實負有宣傳文化與教育群眾之使命也。”
美國小百科全書的解釋是:“廣告是一種銷售形式,它推動人們去購買商品、勞務或接受某種觀點。廣告這個詞來源於法語,意思是通知或報告。登廣告者為廣告出錢是為了告訴人們有關某種產品、某項服務或某個計劃的好處。”
1894年,被稱為美國現代“廣告之父”的Albert Lasker說,廣告是“印刷形態的推銷手段”。這個定義雖然出現在電子媒介...... "![](http://img.alicdn.com/imgextra/i3/2455124912/TB1gYDbe26H8KJjy0FjXXaXepXa_!!0-item_pic.jpg)
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