產品名稱:廣告創意與設計(中國高等... 是否是套裝:否 書名:廣告創意與設計(中國高等院校廣告專業通用精品教材) 廣告創意與設計(中國高等院校廣告專業通用精品教材) 代碼:38 出版社名稱:上海人民美術出版社 出版時間:2012年01月 作者:王帆 開本:16 ISBN編號:9787532277407
" 廣告創意與設計 作 者:王帆 著作 定 價:38 出 版 社:上海人民美術出版社 出版日期:2012年01月01日 頁 數:170 裝 幀:平裝 ISBN:9787532277407 ●第一章 廣吿創意基本原理/1 ●第一節 廣告創意及其原則/2 ●第二節 廣告創意的產生過程/6 ●第三節 廣告創意的思維方法/9 ●第二章 經典廣告創意策略/19 ●第一節 李奧·貝納的“固有刺激法”理論/20 ●第二節 羅瑟·瑞夫斯的USP理論/22 ●第三節 大衛·奧格威的BI理/23 ●第四節 艾·裡斯和傑克·特勞特的Positioning理論/25 ●第三章 廣告創意的表現策略/29 ●第一節 示範式/30 ●第二節 問題解決式/31 ●第三節 證言式/32 ●第四節 名人效應式/33 ●第五節 故事式/33 ●第六節 懸念式/34 ●第七節 幽默式/35 ●第八節 恐懼式/36 ●第四章 廣告創意的心理策略/39 ●第一節 需要與動機/40...... 內容簡介 廣告創意是一種創造性的思維活動。好的創意必然簡潔明了,易於用圖形、標識、符號及文字表達,直觀且深入體現廣告主題,達成廣告目標。 我們無法傳授創意,但我們可以掌握一定的規律和方法。有了科學理念指導的創造性活動,並不會被束縛,而是在更廣闊的空間中令廣告的功用得以更好發揮。 本書要做的就是這樣一種工作。 "
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