●序
●自序：走向自信的中國當代設計
●I 設計有道理 1
●讓“設計”成為一種日常語富 2
●產品設計的“直家化”趨勢與功能主義的危機 8
●設計“創造”的限度 16
●科學設計創新觀的起點 22
●闡釋“設計”的焦慮 26
●如何闡釋“中國設計”？32
●未來十年：值得期待的十個議題 38
●II 創意不蕭條 45
●我們創意的美麗島 46
●臺北訪書散記53
●你可能不知道的“後廣告”——解讀龍璽環球華文廣告獎 63
●廣告與動畫：解不開的緣分——解讀倫敦廣告節獲獎作品 70
●2×4的設計哲學 77
●平面設計在伊朗 86
●威廉·奠裡斯和世界博覽會 93
●III 去看設計展 101
●設計大展與行業規範 102......
內容簡介
《設計觀點》作者祝帥是一位學術素養全面的青年學者和批評家，他在廣告學與設計理論研究領域發表了很多引人矚目的研究成果。他的批評文字敏銳而犀利，常常卓有見地，發人深省。《設計觀點》收錄的就是他在設計理論研究領域的論文，共計35篇，分成5個部分，包括：設計有道理，創意不蕭條，去看設計展，我要學設計，年度部落格。
不僅如此，其實還有許多我們耳熟能詳的海內外動畫大師，都有著廣告制作的入行背景，很多靠前動漫節的評委也是廣告人出身。在中國動畫目前響當當的葉淺予、邬強、張仃這些名字，其實在1949年之前的上海很多都從事著廣告的業務，其中有的還在美術院校任教實用美術方面的課程，張仃還擔任過1980年之後中國廣告學會的首任會長。而對於中國“70後”的這一代人來說，改革開放以後人們對於“廣告”的靠前個記憶，竟然也是伴隨著進口動畫電影《鐵臂阿童木》一起在中央電視臺播映的日本商品的“貼片廣告”！
在改革開放以後的中國，廣告與動畫有三次美好的相遇。從國家的學科目錄分類來看，“廣告”與“動畫”都不屬於“美術學”——前者是“新聞傳播學”下面的三級學科，而後者則從屬於“電影學”。但自從“設計”的理念興起和普及以來，廣告與動......
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