內容簡介
《收視率100問/媒介市場調查與研究叢書》編著者陳若愚。
《收視率100問》共包括五個部分:概述、方法、技術、分析、應用。依次回答了收視率調查的源起及發展、規則及監管,收視率調查的對像、樣本抽選方法、原始數據采集方法、質量控制體繫及安全管理措施、新媒體環境下觀眾收視行為測量,收視率指標體繫、收視分析的主要內容,以及收視率數據在改進節目編排、節目評估、節目創新、廣告投放中的應用問題。
《收視率100問》對於電視臺、廣告公司、廣告主、內容研發和市場評估等機構,以及其他相關人士客觀、理性、正確地認識收視率,科學地應用收視率,讓收視率回歸本質,進一步促進我國電視業和廣告業的健康穩定發展具有重要意義。