視覺營銷是賣場終端的設計繫統，作為一種視覺
表現手法，
它將商品、賣場設計與布局、陳列技法有機地結合起
來從而營
造一種店鋪的氛圍，並將商品完美地展示給目標群體
。托尼·摩根編著的《視覺營銷——櫥窗與店面陳列
設計》從
視覺營銷的發展史、視覺陳列師的角色、店鋪設計、
櫥窗展示、
店內陳列、人形模特以及視覺陳列師的工作室等方面
進行了全
面細致的講解。
視覺營銷是一項技巧性較強的工作，優秀的視覺
陳列師
可以在狹小的空間中創造無限的可能。《視覺營銷—
—櫥窗與店面陳列設計》將理論與案例相結
合，引用並分析了大量世界各地優秀的視覺營銷圖片
，並在每
一章節末列舉一個國際主流時尚品牌的訪談錄並分享
權威視覺
陳列師的工作心得。全書圖文並茂，生動易懂，希望
能給視覺
營銷領域的從業者或即將從事視覺營銷行業的學生提
供指導和
幫助。

前言
視覺營銷的發展史
視覺陳列師的角色
視覺陳列師的日常職責
培訓
百賃商店的
視覺營銷
連鎖店的視覺營銷
小型零售商店的視覺營銷
衡量成敗
店鋪設計
什麼是店鋪設計
店鋪設計為什麼很重要
誰來設計店鋪
如何進行店鋪設計
店鋪案例賞析：庫爾特·蓋格
櫥窗展示
了解你的櫥窗
櫥窗陳列的規劃
主題與方案
預算
道具
櫥窗陳列設計
店鋪案例賞析：巴黎春天百貨
色彩
櫥窗陳列前的準備
櫥窗陳列的實施
店鋪案例賞析：路易·威登
燈光
標示與圖示
櫥窗設計日程表
櫥窗的標準、維護與預算
店鋪案例賞析：福特納姆和瑪森百貨
店內陳列
品類鄰接
賣場布局
店鋪案例賞析：馬修·威廉姆森
陳列設備
牆面陳列裝置
商品的擺放
店鋪案例賞析：航班001
店內陳列與潮流區
附加銷售與連帶銷售
清倉銷售
標志與標簽
照明
氛圍
零售標準與維護及其預算
虛擬視覺營銷
店鋪案例賞析：托普肖普
人形模特
人形模特的制作
人形模特的購買
人形模特的裝扮
人形模特的固定
人形模特的分組
人形模特的維護
視覺陳列師的工作室
視覺陳列師的工具箱
健康與安全
照明設備明細表
行業術語
**書目
圖片版權和致謝