| | | 創意之門 | 該商品所屬分類:藝術 -> 其它 | 【市場價】 | 492-715元 | 【優惠價】 | 308-447元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787565006494 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:合肥工業
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ISBN:9787565006494
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作者:衛欣//張律
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頁數:252
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出版日期:2012-01-01
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印刷日期:2012-01-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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衛欣、張律編著的《創意之門》共十章,分為推敲篇、探幽篇、入室篇與登堂篇四個部分。推敲篇包括**、二、三章,從廣告創意的概念入手,通過對創意流派的梳理,讓讀者初步了解廣告創意的基本類型。探幽篇包括第四、五、六章,分別從揭開創意的心理機制、培養創意的思維習慣兩個方面入手,探討廣告創意的孕育、產生、發展與培養。入室篇包括第七、八、九章,從廣告的構成要素入手,剖析廣告創意的操作流程,並引入創意的評價標準來對整個廣告創意的方法加以評判與總結。登堂篇是第十章,介紹近年來我校的一些**平面廣告獲獎作品,初步驗證廣告創意教學的思路。
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推敲篇 第一章 名正言順——漫談廣告創意之名 第一節 廣告創意的外延與內涵 第二節 廣告創意的基本原則 第三節 創意產業 第二章 霧裡看花——紛繁創意流派之析 第一節 伯恩巴克的創意觀 第二節 雷斯的創意觀 第三節 奧格威的創意觀 第四節 韋伯·揚的創意觀 第五節 李奧·貝納的創意觀 第六節 吉田秀雄的創意觀 第三章 異彩紛呈——廣告創意手法之辨 第一節 平面廣告創意的基本手法 第二節 平面廣告創意的表現方式 第三節 圖形與文字的常見表現形式 第四章 捫心自問——揭開創意的心理機制 第一節 思維的實質 第二節 思維的類型 第三節 思維的過程 第五章 醍醐灌頂——培養創意的思維方式 第一節 創造性思維的含義 第二節 培養創造性思維的方法 第六章 千呼萬喚——探討創意的產生方法 第一節 頭腦風暴法 第二節 水平思考法 第三節 “二舊化一新”法 第四節 心智圖法與屬性列舉法 第五節 逆向思維法 入室篇 第七章 庖丁解牛——廣告的構成要素 第一節 畫面 第二節 文案 第三節 色彩 第四節 構圖 第八章 水滴石穿——廣告創意的流程 第一節 廣告創意的基本流程 第二節 各類平面媒體創意設計要點 第九章 品頭論足——創意的評價標準 第一節 廣告創意的評價標準 第二節 廣告傳播效果的測評 登堂篇 第十章 平面不平——朝花夕拾十六載 參考書目 後記
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