品牌營銷的本質是投資，而不是投機。
品牌營銷的本質是賺錢，而不是花錢。
吳志銘著的《頂層動漫營銷》是一本顛覆傳統營銷思維，簡單直白道出品牌營銷真諦的書。廣告人、動漫人、營銷人、企業主**案頭。
**品牌不一定是**IP，但**IP可以成就一個**品牌，本書以《定位》、《視覺錘》為基礎，構建“頂層設計+動漫IP”的營銷架構，以動漫形像為IP，全面剖析品牌如何定制企業的形像IP，*終通過**IP建立**品牌。

你知道你的廣告費一半浪費在哪裡嗎？每天都在 浪費廣告的行為，有沒你的影子？什麼是“頂層設計 +動漫營銷”？什麼是營銷投機？什麼是營銷投資？ 你知道巴菲特的財富秘密是什麼嗎？世界上最偉大的 IP是什麼，世界上最偉大的品牌是什麼？為什麼廣告 公司大多數不給自己做廣告？你知道奔馳寶馬LOGO的 含義嗎？為什麼腦白金十年如一日做一樣的廣告？周 星馳的《美人魚》票房第一的秘密是什麼？京東、國 美、蘇寧為什麼都換新logo？…… 看完吳志銘著的《頂層動漫營銷》，以上問題全 面揭開，你的營銷思維全面升級，你將知道如何用投 資的思維去做營銷，你的品牌營銷價值將得到前所未 有的增長。

01 投資思維與頂層動漫營銷三核心
巴菲特的秘密與皮克斯的偉大——投資思維與“頂層動漫營銷”三核心
一、IP、投資與頂層動漫營銷
二、頂層動漫營銷三核心
降低成本
復利效應
跨界增值
思考：為什麼腦自金的廣告十幾年如一日？
02 為什麼叫頂層動漫營銷
周星馳的《美人魚》與《大聖歸來》——為什麼叫頂層動漫營銷
一、IP之魔力
二、符號就是IP？
三、動漫營銷與IP營銷
四、頂層動漫營銷與動漫營銷
五、頂層設計與頂層動漫營銷
思考：安卓機器人與安卓手機繫統的“食物”命名法則，其戰略意義是什麼？
03 品牌要重新做“人”
世界在悄然改變，從貓和狗的曖昧與大戰說起——品牌要重新做“人”
一、貓狗之爭
二、品牌要重新做“人”
三、品牌“做人”之冰與火
我叫江小白
深圳文博會的孔子
小茗同學與黃小檸
思考：為什麼羅輯思維要推出極爺與潑妖？
04 看企業營銷撞車之殤
史玉柱說：“廣告*怕變，積累不能丟。”——看企業營銷撞車之殤
一、產品撞車——抹去Logo，用戶還知道是你的產品嗎？
二、營銷撞車——抹去Logo，用戶還知道是你的廣告嗎？
三、代言撞車——抹去Logo，用戶真的知道這個明星是為你代言的嗎？
不能產生復利
風險不可控
新《廣告法》約束
思考：小米、魅族、華為、OPPO，哪家的營銷*有投資思維？
05 揭開廣告圈的真相
皇帝的新裝——揭開廣告圈的真相
一、“產銷為王”論
二、USP理論
“白加黑”，白天白片，晚上黑片
樂百氏，27層淨化
金龍魚1：1：1
失效分析
三、品牌形像論
萬寶路
OPPO
失效分析
四、定位理論
怕上火喝王老吉
香飄飄，連續***
送禮就送腦白金
失效分析
五、視覺錘理論
失效分析
思考：為什麼*大部分廣告公司不給自己做廣告？
06 “互聯網+”時代要頂層動漫營銷
07 玩轉頂層動漫營銷
08 頂層動漫營銷應用觀察
09 淺談頂層動漫營銷的誤區
10 關於頂層動漫營銷的若干問題
附錄1 星際小螞蟻頂層設計欣賞
附錄2 文銘品牌營銷工具