今天的影視廣告已經走進了一個嶄新的時代，在
策劃、創意、制作水平等方面都有了長足的發展，影
視廣告的受眾廣泛，可以說影視廣告是覆蓋面最大的
大眾傳播媒體。於海礁著的《影視廣告策劃與創作》
一書根據認識規律和影視廣告創作活動開展的流程展
開敘述，講述了影視廣告的相關理論知識，如影視廣
告分類與特點，影視廣告語言等。從影視廣告策劃、
影視廣告創意與表現到影視廣告寫作與影視廣告的制
作，為影視廣告的策劃與創作建言獻策。本書內容翔
實，用大量案例圖片說明相關廣告知識，深入淺出，
清晰易懂，適合大學本專科相關專業學生使用，也適
用於行業專業人士參考學習。

第一章 影視廣告概論
第一節 影視廣告的界定及特征
第二節 影視廣告的發展歷程
第三節 影視廣告與多學科的關繫
第四節 世界**廣告節
第五節 影視廣告人素質能力的培養
第二章 影視廣告的分類和作用
第一節 影視廣告的分類
第二節 影視廣告的作用
第三節 影視廣告運作流程
第三章 影視廣告語言
第一節 影視廣告的畫面
第二節 影視廣告的聲音
第三節 影視廣告語法——蒙太奇
第四章 影視廣告的策劃
第一節 影視廣告策劃的相關概念
第二節 影視廣告調查
第三節 影視廣告目標
第四節 影視廣告定位思想
第五節 影視廣告主題
第六節 影視廣告的訴求方式
第七節 影視廣告策劃書
第五章 影視廣告創意策略
第一節 影視廣告創意
第二節 影視廣告的創意原則
第三節 影視廣告創意的過程和思考方法
第四節 影視廣告創意的表現
第五節 影視廣告創意模型
第六節 未來影視廣告創意的發展方向
第六章 影視廣告文案創作
第一節 影視廣告文案
第二節 影視廣告文案的寫作方法
第三節 影視廣告腳本寫作方法
第四節 影視廣告故事腳本的創作
第五節 影視廣告詞的創作
第七章 影視公益廣告
第一節 影視公益廣告概述
第二節 影視公益廣告社會功能
第三節 新媒體對影視公益廣告的影響
第四節 當前我國電視公益廣告狀況
第五節 影視公益廣告文案創作
後記