孫立軍主編的《動漫策劃概論》是每一位動畫專
業學生從專業的角度首次了解如何培養自己的動漫策
劃意識、思維習慣、態度，尋找讓個案或偶然變成必
然最終發展為優秀動畫電影的方法，是動畫專業的基
礎課程教材，由教材、實訓冊和配套光盤構成。
本書繫北京電影學院動畫學院首創，旨在盡快改
變現在中國動漫產業“不缺市場缺故事”、真正優秀
的中國本土原創的好故事並不多的狀態。本課程經過
數年的教學和實踐，已取得豐碩的成果。本書根據教
學大綱要求，結合一線教學經驗，引入全新的教學模
式，采用大量的教學成果、經典案例、課堂討論、戶
外講故事等形式，編寫思路從五個方面出發：1.動漫
策劃是什麼：介紹基本概念、範疇、重要性、重點及
方法：2.動漫策劃有什麼：介紹中外動畫電影的“創
意點”之比較，經典影片創意點解析和教學實踐，動
漫項目策劃的寫作方法和案例分析；3.動漫策劃做什
麼：介紹二維動畫、三維電腦動畫、定格偶動畫和漫
畫的制作方法；4.動漫策劃怎麼做：介紹動漫劇作結
構、劇作技巧、動漫素材、題材與主題、角色塑造技
法和優秀劇本賞析，中外動漫產業商業模式之比較和
表現的手段，動漫衍生產品授權和自行研發的利弊和
相關的法律法規，動漫營銷的核心內容和文案的編寫
方法等；5.動漫策劃大討論：讓同學們帶著學習後的
收獲重溫動漫策劃課程的重要性和必要性。
配套的《動漫策劃實訓》由實訓1名稱和作業範
例組成，針對性、實用性、操作性強。
附贈光盤包括現場授課視頻、實訓素材和優秀學
生作業案例，方便教學與自學。
無論你是動畫院校師生、動畫企業從業人員，還
是廣大的動畫愛好者，都能從書中獲取養分和靈感，
獲益一生。

第一章 概論
第一節 動漫策劃的基本概念
一、動漫的基本定義
二、策劃的基本定義
三、什麼叫動漫策劃
四、動漫策劃的類型
第二節動漫策劃的範疇
一、創意
二、實施(策劃)
三、制作
四、劇作
五、盈利模式
六、衍生品
七、營銷
第三節動漫策劃的重要性
一、課堂辯論
二、動漫策劃的重要性
第四節動漫策劃的重點、方法
一、策劃的重點
二、策劃的方法
本章小結
本章作業
第二章 動漫創意
第—節課前準備一一實時資訊
第二節概述
一、創意的定義
二、創意的特點
三、創意的內容
四、創意人應該具備的素質
第三節動漫創意的核心內容
一、基本定義
二、基本分類
三、動漫創意的表現形式
第四節中外動畫電影的“創意點”之比較
一、主題
二、角色造型
三、道具造型
四、場景造型
第五節經典影片創意點解析
一、《怪物史萊克》
二、《兔俠傳奇》
第六節教學實踐
一、創意思維的訓練方法
二、課堂互動
本章小結
本章作業
第三章 動漫策劃
第—節課前準備——實時資訊
第二節概述
一、策劃的定義
二、策劃的目的
三、策劃的三要素
四、策劃的性質
五、策劃的作用
六、策劃的分類
第三節動漫策劃的類型
一、戰略策劃
二、運營策劃
三、品牌策劃
四、項目策劃
五、產品策劃
六、文本策劃
七、制作策劃
八、宣傳策劃
九、營銷策劃
第四章 動漫制作
第五章 動漫劇本策劃
第六章 動漫商業模式
第七章 動漫衍生品
第八章 動漫營銷
第九章 動漫策劃大討論
參考文獻