劉笑微所著的《影視廣告概論》是廣告學、影視制作等專業學生的專業限選課，通過該課程的學習，學生能夠掌握影視(電視)廣告發展概況、設計制作流程、影視廣告的策劃和創意過程、影視廣告前期拍攝流程、影視廣告的後期剪輯原則與過程、影視廣告後期**與動畫的制作等內容；在掌握好影視廣告制作理論的基礎上，重點掌握影視後期制作軟件Premiere pro2.0、AE、3DSMAX在影視廣告制作中的應用。

第一章 影視廣告基礎知識
第一節 影視廣告的定義
第二節 **影視廣告制作沿革
第三節 影視廣告媒體特性
第四節 影視廣告制作流程
第二章 影視廣告的創意
第一節 影視廣告創意的過程
第二節 廣告創意的思維方法
第三節 影視廣告的主題
第四節 影視廣告的訴求
第五節 影視廣告創意的幾種技巧
第三章 影視廣告拍攝前分鏡頭和故事板的制作
第一節 分鏡頭腳本
第二節 故事板
第四章 影視廣告拍攝前PPM會議
第一節 什麼是PPM
第二節 PPM會議的內容和程序
第三節 PPM會議對與會人員的要求
第四節 影視廣告制作前的導演闡述
第五章 影視廣告拍攝前的制片工作
第一節 經費預算
第二節 制作合同
第三節 拍攝周期計劃
第六章 影視廣告中蒙太奇的運用
第一節 蒙太奇
第二節 蒙太奇的分類
第三節 蒙太奇的作用
第七章 影視廣告中的美術造型設計
第一節 創意視覺化
第二節 廣告片總體空間造型設計
第三節 影視廣告中的人物造型設計
第四節 影視廣告中道具的設計
第八章 影視廣告中的攝影照明技巧與畫面構成
第一節 影視廣告的拍攝介質
第二節 影視廣告拍攝中的光影與照明設計
第三節 影視廣告的攝影構圖
第四節 影視廣告拍攝中景別的處理
第九章 影視廣告的表演
第一節 影視廣告表演的定義
第二節 影視廣告如何選演員
第三節 影視廣告導演與表演
第四節 影視廣告的規定情境
第五節 演員基本的表演調度
第十章 影視廣告後期制作準備
第一節 衝片及轉磁
第二節 數字采集與格式轉換
第三節 鏡頭初選
第十一章 影視廣告剪輯基礎
第一節 影視廣告的剪輯
第二節 鏡頭的編輯(非線性編輯軟件)
第三節 影視廣告剪輯的原則
第四節 鏡頭組接節奏
第十二章 影視廣告中的動畫運用
第一節 二維動畫
第二節 電腦三維動畫
第十三章 影視廣告中的數字**運用
第一節 **的合成制作
第二節 數字時代廣告後期制作的蒙太奇思維
第十四章 影視廣告的聲音制作
第一節 影視廣告音樂
第二節 影視廣告音樂之廣告歌
第三節 配音
第四節 音響
第五節 *後混音(音畫合成)
第十五章 影視廣告的審片
第一節 初審
第二節 終審
參考書目