本書著重分析標志的類型和特點。對於一般的公司或者單位，標志就像人的名字一樣重要，因為標志已經成為凝結公司特點的符號。有的用圖形，也有的用文字，主要都是讓人們快速地認識這個公司的特點和性質。這一活動是20世紀50年代在美國首先發起的。之後在80年代，一些發達國家也開始制定相關的標志，並且成為世界的流行趨勢。在現代標志設計中，主要是借助文字和圖形進行設計，而漢字的最大特點就是像形性，隻要一個字就能夠說明問題，比如喫、穿、住、行——標志恰恰具有這種功能，讓人一眼望去就能夠非常明確地了解公司的理念，從而產生一種信賴感和安全感。為了達到這一目的，設計師就會在圖形中選擇最重要的特點進行設計，力圖在最短的時間裡，讓人們非常明確地感受到設計者想傳達給讀者的意圖。除了能夠準確地傳達意義之外，還要能夠快速記憶。為了達到這一目的，就要好好掌握標志設計的基本原理，以設計出更好的能夠被人接受的標志作品。
