●緒論
章西方廣告音樂的興起與發展
節廣播廣告音樂的興起與發展
第二節電視廣告音樂的視聽衝擊力
第三節強勢襲來的網絡廣告音樂
第二章廣告音樂的基本要素及其傳播價值
節廣告音樂的四大要素
第二節廣告音樂的傳播價值
第三節廣告音樂的曲式類型
第四節表情達意的廣告音樂
第五節廣告音樂與品牌關聯
第三章音樂的風格與廣告的選擇原則
節風格迥異的西方廣告音樂
第二節產品類型與廣告音樂
第三節廣告音樂效果素
第四章音樂的調性與品牌形像的建構
節音樂風格定位產品與品牌
第二節廣告音樂的形像建構
第三節廣告音樂服務品牌傳播
第五章當前西方廣告音樂的趨勢及其問題
節廣告音樂闡釋廣告品牌內涵
第二節當前西方廣告音樂的問題
結論
參考文獻
附錄一本書主要參考廣告視頻目錄
附錄二世界三大廣告節獲獎視頻目錄
致謝
內容簡介
音樂這一聽覺藝術，在人類早期的商業活動中已與廣告有所結合。進入20世紀的廣播、電視等現代大眾媒體時代，音樂作為廣告的一種重要表現形式，極大地強化了廣告效果。進入數字媒體時代，在線廣告音樂的影響力越來越顯著。如今進入讀屏時代，視頻廣告也成為廣告的很主要形態。但我國視頻廣告的創意水平還有待提高，廣告音樂的創意水平也需要進一步發展。本書從音樂傳播的角度，通過全面分析西方廣告音樂的發展流變、當代特征、傳播效果和品牌影響等，以期為我國廣告音樂的創新發展提出有價值的借鋻，填補靠前在此方面研究的空白。
