| | | | 新媒體廣告(慕課版)/新媒體新傳播新運營繫列叢書張志人民郵電出 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 各出版社圖書 | | 【市場價】 | 342-496元 | | 【優惠價】 | 214-310元 | | 【作者】 | 張志 | | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | | 【ISBN】 | 9787115569660 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
| | 【本期贈品】 | ①優質無紡布環保袋，做工棒！②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾
|
|
| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
*. 購買電子書不支持貨到付款，購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。
*. 如果收到的電子書不滿意，可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | |
| | 內容介紹 | |
出版社：人民郵電出版社 ISBN：9787115569660 商品編碼：10047502769222 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2021-09-01 頁數：176 字數：249.0 代碼：42 作者：張志
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 新媒體廣告(慕課版)/新媒體新傳播新運營繫列叢書 | | 作者： | 張志,陸亞明,孫建 | | 代碼： | 42.0 | | 出版社： | 人民郵電出版社 | | 出版日期： | 2021-09-01 | | ISBN： | 9787115569660 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1 | | 裝幀： | | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | | 本書介紹了新媒體廣告的具體內容，主要從新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略、投放效果評估入手，並輔以大量案例。本書內容不僅可以幫助讀者理解新媒體廣告的理論知識，還能使讀者掌握新媒體廣告的投放策略及投放效果評估方法，使讀者在學完本書後能投入實踐，成為合格的新媒體廣告從業者。 目前，新媒體廣告從業者在日常工作中涉及的新媒體廣告的主要形括橫跨PC端和移動端的門戶網站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、廣告、廣告、音頻廣告和直播廣告。本書將對這些類型的新媒體廣告逐行詳細剖析，指導讀者掌握這些類型新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略與投放效果評估方式等。 本書結構清晰，內容通俗易懂，圖文並茂，適合企業營銷和新媒體廣告的初學者和從業者使用，也可作為高等院校市場營銷、廣告、電子商務等專業的教學用書。 |
| 目錄 | | 第 1章 新媒體廣告概述 6 1.1 媒體與新媒體概述 7 1.1.1媒體的概念 7 1.1.2新媒體的概念 7 1.2 新媒體廣告的概念、特征 10 1.2.1 新媒體廣告的基本概念 10 1.2.2 新媒體廣告的四大特征 11 1.3 我國新媒體廣告的發展簡史 11 1.3.1 混沌中探索的起步期 15 1.3.2 商業模式壓力調整期 16 1.3.3 搜索付費模式突破跨越期 17 1.3.4 寬帶普及帶動行入狂飆期 17 1.3.5 移動網絡機遇中變革期 18 1.4 新媒體廣告的常見類型 19 1.4.1 門戶網站廣告 19 1.4.2 搜索引擎廣告 19 1.4.3 移動App廣告 20 1.4.4 微信廣告 21 1.4.5 廣告 21 1.4.6 廣告 23 1.4.7 音頻廣告 23 1.4.8 直播廣告 24 1.5 新媒體廣告投放的三種計費模式 25 1.5.1按瀏覽量計費 25 1.5.2 按點擊量計費 26 1.5.3 按投放效果計費 27 第 2章 新媒體廣告之門戶網站廣告 29 2.1 門戶網站概述 30 2.1.1 門戶網站的基本概念 30 2.1.2 門戶網站的類型 31 2.1.3 中國四大門戶網站 31 2.2 門戶網站廣告概述 33 2.2.1 門戶網站廣告的類型 34 2.2.2 門戶網站廣告的三大特點 39 2.3 門戶網站廣告投放策略 41 2.3.1 第 一步：背景調查 41 2.3.2 第二步：設定目標 41 2.3.3 第三步：明確用戶 43 2.3.4 第四步：把握痛點 44 2.3.5 第五步：創新策劃 45 2.3.6 第六步：預算申請 46 2.3.7 第七步：實施監控 46 2.3.8第八步： 效果評估 47 2.4 門戶網站廣告投放效果評估 47 2.4.1 用銷售漏鬥去評估主要環節轉化率 47 2.4.2 門戶網站廣告投放評估表 49 第3章 新媒體廣告之搜索引擎廣告 51 3.1 搜索引擎概述 52 3.1.1 搜索引擎的基本概念 52 3.1.2 搜索引擎的五大類型 52 3.2 搜索引擎廣告的特點與類型 54 3.2.1 搜索引擎廣告的四大類型 55 3.2.2 搜索引擎廣告的四大特點 58 3.3 基於關鍵詞的搜索引擎廣告投放策略 58 3.3.1 確立競價策略 58 3.3.2 關鍵詞選擇策略 59 3.3.3 圍繞核心關鍵詞優化廣告內容 60 3.4 搜索引擎廣告投放效果評估 61 3.4.1 搜索引擎廣告投放效果評估指標 61 3.4.2 評估指標分析 62 第4章 新媒體廣告之移動App廣告 63 4.1.1 移動App概述 64 4.1.2 移動App廣告概述 65 4.2 移動App廣告的類型與特點 65 4.2.1 移動App廣告的六大類型 65 4.2.2 移動App廣告的四大特點 72 4.3 移動App廣告投放策略 73 4.3.1 了解移動App，實現精準投放 73 4.3.2 掌握程序化購買方法 74 4.3.3 移動App廣告的創作策略 75 4.4 移動App廣告投放效果評估 75 4.4.1 移動App廣告效果評估目的 76 4.4.2 移動App廣告效果評估指標 76 第5章 新媒體廣告之微信廣告 78 5.1 微信概述 79 5.1.1 微信的基本概念 79 5.1.2 全面了解能 79 5.1.3 微信的營銷價值 81 5.2 微信廣告的類型與特點 81 5.2.1 微信廣告的六大類型 81 5.2.2 微信廣告的三大特點 87 5.3 微信廣告投放策略 88 5.3.1 公眾號廣告投放策略 88 5.3.2 朋友圈廣告投放策略 89 5.3.3 號廣告投放策略 90 5.3.4 社群廣告投放策略 90 5.4 微信廣告投放效果評估 91 第6章 新媒體廣告之廣告 93 6.1 概述 94 6.1.1 的基本概念 94 6.1.2 的傳播特征 95 6.1.3 正在MCN化的 96 6.2 廣告的類型與特點 97 6.2.1 廣告的三大類型 97 6.2.2 廣告的四大特點 101 6.3 廣告的投放策略 101 6.3.1 廣告的內容特質：有情、有趣、有用 101 6.3.2 廣告的四種投放方式 103 6.4 廣告投放效果評估 107 6.4.1 廣告的到達率 107 6.4.2 廣告內容的吸引力指數 107 6.4.3 廣告的轉化率 108 第7章 新媒體廣告之廣告 110 7.1 長與短概念界定 111 7.1.1 長的基本概念 111 7.1.2 短的基本概念 111 7.2 常見臺 112 7.2.1 常見長臺 113 7.2.2 常見短臺 115 7.3 長與短廣告的類型 118 7.3.1 長廣告的五種類型 118 7.3.2 短廣告的五種類型 121 7.4 長與短廣告的特點 125 7.4.1 長廣告的三大特點 126 7.4.2 短廣告的三大特點 126 7.5 廣告投放策略 127 7.5.1 將廣告與內容深度融合 127 7.5.2 把握傳播的“黃金6秒” 127 7.6 廣告投放效果評估 128 7.6.1 點擊率 128 7.6.2均播放時長 128 7.6.3 互動率 129 7.6.4 顯示後訪問量 129 第8章 新媒體廣告之音頻廣告 130 8.1 音頻概述 131 8.1.1 音頻的基本概念 131 8.1.2 常見音頻新媒臺 131 8.2 音頻廣告的特點與類型 134 8.2.1 音頻廣告的6大類型 134 8.2.2 音頻廣告的4大特點 138 8.3 音頻廣告的投放策略 138 8.3.2 音頻廣告的整合投放策略 138 8.3.3 音頻廣告的均衡投放策略 139 8.4 音頻廣告投放效果評估 140 8.4.1 收聽率指數 140 8.4.2 滿意度指數 140 8.4.3 公信力指數 141 第9章 新媒體廣告之直播廣告 142 9.1 直播概述 143 9.1.1 直播的基本概念 143 9.1.2 直化簡史與趨勢 143 9.1.3 直播的六大類型 145 9.1.4 常見的直臺 145 9.2 直播廣告的類型與特點 149 9.2.1 直播廣告的兩大類型 149 9.2.2 直播廣告的四大特點 151 9.3 以直播廣告話術為的直播廣告投放策略 151 9.3.1 第 一階段：開場話術 151 9.3.2 第二階段：引發需求話術 152 9.3.3 第三階段：形成轉化話術 153 9.4 直播廣告投放效果評估 154 9.4.1 數據評估 154 9.4.2 流程評估 155 第 10章 新媒體廣告文案寫作 156 10.1 新媒體廣告文案概述 157 10.1.1 新媒體廣告文案的基本概念 157 10.1.2 新媒體廣告文案的類型 157 10.2 構建新媒體廣告文案用戶畫像 162 10.2.1 什麼是用戶畫像 162 10.2.2 建立用戶畫像的目的 163 10.2.3 怎樣建立用戶畫像 164 10.3 新媒體廣告文案寫作從0到1 166 10.3.1 吸睛標題，抓注意力 166 10.3.2 熱點導入，引導閱讀 167 10.3.3 痛點代入，喚醒需求 168 10.3.4 品質保障，信任強化 169 10.3.5 產品介紹，突出賣點 170 10.3.6 價格展示，驚喜福利 171 10.3.7 評論留言，強化搶手 172 10.4 數字時代新媒體廣告人員的社會責任 173 10.4.1 新媒體廣告人員應承擔的社會責任 173 10.4.2 優化新媒體廣告傳播與承擔社會責任的有效舉措 174 10.5新媒體廣告文案實戰案例分析 175 |
| 媒體評論 | | 1. 全面覆蓋：逐一分析不同類別新媒體廣告的策劃要點 2. 實用性強：案例豐富，注重思考 3. 資源豐富：高清慕課、PPT課件、教案、教學大綱、試卷等 |
| 作者簡介 | 張志，武漢工程大學副教授，秋葉品牌創始人。
陸亞明，深圳職業技術學院，主講新媒體領域相關課程，有較強的的授課經驗。
孫建，重慶工程學院。 |
" | | |
| | | | |
|
