| | | | 網絡營銷(第2版)付珍鴻電子工業出版社9787121415425 大中專教材 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 各出版社圖書 | | 【市場價】 | 486-704元 | | 【優惠價】 | 304-440元 | | 【作者】 | 付珍鴻 | | 【出版社】 | 電子工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787121415425 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：電子工業出版社 ISBN：9787121415425 商品編碼：10046214800075 包裝：平裝塑封 開本：16開 出版時間：2021-07-01 頁數：292 字數：null 代碼：59 作者：付珍鴻
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 網絡營銷(第2版) | | 作者： | 付珍鴻 | | 代碼： | 59.8 | | 出版社： | 電子工業出版社 | | 出版日期： | 2021-07-01 | | ISBN： | 9787121415425 | | 印次： | 2 | | 版次： | 第2版 | | 裝幀： | | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | | 《網絡營銷》第2版，以“專業教學標準+工作手冊式教材+工作流程圖”為指導，以網絡營銷實施過程為主線，分為6個項目18個任務括項目1認知網絡營銷(了解網絡推廣目標)、項目2調研網絡營銷市場(撰寫營銷調研報告)、項目3制定網絡推廣策劃案(網絡推廣三板斧理論)、項目4搭建自媒體營銷矩陣(“雙微一抖”的開通與運營)、項目5實施社會化媒體營銷(社會化媒體營銷五步四有法、KOL營銷、內容營銷與直播帶貨、搜索優化與競價排名)、項目6投放網絡廣告(信息流廣告的投放與優化)。 |
| 目錄 | 目 錄
項目1 認知網絡營銷 1
任務1.1 了解營銷框架及網絡營銷實施過程 2
1.1.1 市場與市場營銷 3
1.1.2 市場營銷的框架及實施過程 6
1.1.3 網絡營銷與電子商務 10
1.1.4 網絡營銷實施過程 11
任務1.2 制定網絡營銷部門工作手冊 14
1.2.1 根據企業目標確定組織架構 15
1.2.2 根據組織架構確定部門職能 16
1.2.3 根據部門職能定崗定編 17
1.2.4 撰寫崗位說明書 20
1.2.5 形成部門工作手冊 21
項目2 調研網絡營銷市場 25
任務2.1 營銷市場調研 26
2.1.1 了解調研內容 26
2.1.2 掌握調研方法 29
2.1.3 設計調研問卷 32
2.1.4 分析調研結果 34
2.1.5 撰寫調研報告 35
項目3 制定網絡推廣策劃案 38
任務3.1 產品運營―打造 39
3.1.1 產品概述 39
3.1.2 電子商務企業產品運營 45
3.1.3 網店的打造流程 46
任務3.2 價格運營―傳遞價值 49
3.2.1 定價思路 49
3.2.2 確定需求 51
3.2.3 估計成本 51
3.2.4 定價方法 52
3.2.5 確定價格 54
任務3.3 渠道運營―布局網絡營銷渠道 58
3.3.1 確定渠道建設方向 58
3.3.2 選擇渠道分銷策略 62
3.3.3 招募網絡分銷商 63
3.3.4 制定分銷獎勵機制 65
3.3.5 行分銷推廣 65
任務3.4 促銷運營―打造私域流量池 67
3.4.1 了解促銷目的 68
3.4.2 規劃促銷內容 69
3.4.3 選擇促銷渠道 69
3.4.4 確定促銷對像 73
3.4.5 結促銷效果 74
任務3.5 撰寫網絡推廣策劃案 77
3.5.1 了解媒體、新媒體、自媒體、社會化媒體 77
3.5.2 認識網絡推廣的方式方法 81
3.5.3 網絡推廣三板斧 84
3.5.4 網絡推廣策劃案寫作七步法 87
項目4 搭建自媒體營銷矩陣 92
任務4.1 自媒體營銷矩陣的搭建流程 93
4.1.1 確定營銷目標 93
4.1.2 定位目標人群 96
4.1.3 規劃自媒體營銷矩陣 97
4.1.4 打造人格化內容 100
4.1.5 行MVP測試 102
任務4.2 建設四合一企業官方網站 105
4.2.1 申請域名和租賃主機 107
4.2.2 獲取ICP經營許可證或備案 107
4.2.3 網站規劃 108
4.2.4 網站建設與實施 111
4.2.5 網站運營推廣與維護 113
任務4.3 運營官方 120
4.3.1 設置官方 122
4.3.2 行內容生產 124
4.3.3 粉絲運營 128
4.3.4 活動運營 129
4.3.5 數據管理 131
任務4.4 微信矩陣運營 135
4.4.1 微信公眾號概述 137
4.4.2 內容運營―奠定營銷基石 140
4.4.3 用戶運營―引流激活 147
4.4.4 小程序運營―實現商業變現 153
4.4.5 企業微信運營―提供服務 160
4.4.6 微信矩陣運營―整合營銷資源 162
任務4.5 運營抖音藍V號 168
4.5.1 賬號運營―打造“人設” 168
4.5.2 抖音養號―證明真實 174
4.5.3 優質內容―運營根本 177
4.5.4 ―投其所好 182
4.5.5 引流漲粉―實現變現 185
項目5 實施社會化媒體營銷 193
任務5.1 社會化媒體營銷五步四有法 194
5.1.1 社會化媒體營銷五步法 195
5.1.2 社會化媒體營銷四有法 207
任務5.2 小紅書筆記與KOL營銷 213
5.2.1 小紅書的發展歷程與產品分析 213
5.2.2 小紅書養號及發文流程 218
5.2.3 小紅書筆記 221
5.2.4 小紅書推廣與KOL營銷 224
任務5.3 手淘內容營銷與直播帶貨 229
5.3.1 電商內容化 230
5.3.2 直播與直播電商 233
5.3.3 直播操作手冊 236
5.3.4 直播帶貨流程 239
任務5.4 百度搜索優化與推廣 243
5.4.1 搜索認知：從PC端到移動端 243
5.4.2 搜索引擎營銷（SEM） 245
5.4.3 搜索引擎優化原理及實施 247
5.4.4 百度搜索推廣及實施流程 251
項目6 投放網絡廣告 262
任務6.1 網絡廣告與信息流廣告 263
6.1.1 信息：從搜 263
6.1.2 了解廣告和網絡廣告 267
6.1.3 信息流廣告與廣告投臺 274
6.1.4 信息流廣告投放優化流程 276
參考文獻 284 |
| 媒體評論 | | 布局合理，注重過程、思路和方法的培養; 產教融合，注重職業創新能力的培養;實戰性強，注重知識、能力、素質、思政目標的培養;體例新穎，注重配套教學資源的建設以“專業教學標準+工作手冊式教材+工作流程圖”為指導，以網絡營銷實施過程為主線規劃內容，是一本的實用型教材。 |
| 作者簡介 | | 付珍鴻，女，高級營銷師，講師。20年企業文案策劃、市場推廣、網絡營銷、品牌管理工作經驗，4年高職電子商務專業網絡營銷教學經驗。1994.09-2007.09 廣州國際玩具禮品城 文案、策劃部高級主任 |
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