| | | | 直播電商與案例分析(高職)張雨雁人民郵電出版社9787115581020 大 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 各出版社圖書 | | 【市場價】 | 408-592元 | | 【優惠價】 | 255-370元 | | 【作者】 | 張雨雁 | | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | | 【ISBN】 | 9787115581020 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：人民郵電出版社 ISBN：9787115581020 商品編碼：10046808424673 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2022-02-01 頁數：207 字數：326.0 代碼：49 作者：張雨雁
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 直播電商與案例分析(高職) | | 作者： | 張雨雁,應中迪,黃宏 | | 代碼： | 49.8 | | 出版社： | 人民郵電出版社 | | 出版日期： | 2022-02-01 | | ISBN： | 9787115581020 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1 | | 裝幀： | | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | 本書緊跟直播電商的發展趨勢，對直播電商的各個環節、各臺和各個行業行了深度詮釋。本書共分為10章，內括：直播電商重構電商生態格局，直播電商產業鏈深度解析，直播電商內容與活動策劃執行，美妝類商品直播解析，服飾類商品直播解析，美食類商品直播解析，家電類商品直播解析，家居家紡類商品直播解析，珠寶商品直播解析，以及農產品直播解析等。
本書不僅適合電商賣家、MCN機構及“網紅”主播、內容創作者、營銷推廣人員、互聯網創業者等人員閱讀，也可作為直播、MCN機構的培訓教材，還可作為高等院校與職業院校電子商務、新媒體、市場營銷等專業的學習教材。 |
| 目錄 | 第 1章 直播電商重構電商生態新格局 1
1.1 初識直播電商 2
1.1.1 直播電商的本質 2
1.1.2 直播電商的類型 4
1.1.3 直播電商的模式 5
1.1.4 直播電商的特點 7
1.1.5 直播電商的優勢 7
1.1.6 直播電商的價值 8
1.2 直播電商發展概況 9
1.2.1 直播電商的發展歷程 9
1.2.2 直播電商發展的驅動因素 11
1.2.3 直播電商的發展現狀與趨勢 15
1.3 直播電商主臺 18
1.3.1 直播 18
1.3.2 京東直播 19
1.3.3 抖音直播 21
1.3.4 快手直播 22
1.3.5 小紅書直播 23
1.3.6 微信直播 24
【思考與練習】 24
第 2章 直播電商產業鏈深度解析 25
2.1 直播電商產業鏈 26
2.1.1 直播電商產業鏈結構 26
2.1.2 直播電商產業鏈運作流程 26
2.2 主播 28
2.2.1 主播工作內容及職業能力要求 28
2.2.2 主播發展現狀與特點分析 29
2.2.3 主播的類型 30
2.2.4 主播人設的打造 31
2.2.5 主播選品與定價策略 32
2.2.6 案例拆解：直播策略解析 34
2.3 品牌商 39
2.3.1 品牌商直播常見模式 39
2.3.2 品牌商直播戰略規劃 41
2.3.3 直播團隊的組建 45
2.3.4 品牌自播排品策略 46
2.3.5 案例拆解：“冰泉”直播策略解析 48
2.4 MCN機構 50
2.4.1 MCN機構的本質及運作流程 50
2.4.2 MCN機構的主要模式 51
2.4.3 MCN機構打造策略 52
2.4.4 MCN機構發展趨勢 53
2.4.5 案例拆解：謙尋文化直播策略解析 54
2.5 直播供應鏈 55
2.5.1 直播供應鏈服務模式 56
2.5.2 直播電商模式下供應鏈的特點 58
2.5.3 直播供應鏈的發展趨勢 59
2.5.4 案例拆解：某服裝批發市場檔口直播策略解析 60
【思考與練習】 62
第3章 直播電商活動策劃執行 63
3.1 直播電商內容策劃 64
3.1.1 內容策劃要點 64
3.1.2 內容創作技巧 65
3.2 直播電商活動策劃 66
3.2.1臺活動策劃 66
3.2.2 主題活動策劃 69
3.3 直播電商營銷策劃 70
3.3.1 直播帶貨營銷策劃 70
3.3.2 直播“種草”營銷策劃 71
3.4 直播活動的基本流程 71
3.4.1 確定直播目標 71
3.4.2 直播活動預熱宣傳 72
3.4.3 做好直播籌備工作 76
3.4.4 執行直播活動 77
3.4.5 直播活動二次傳播 77
3.4.6 直播復結 79
3.5 直播活動控場策略 79
3.5.1 直播營銷話術的運用 79
3.5.2 直播互動環節的設計 80
3.5.3 直播突發狀況的處理 83
【思考與練習】 85
第4章 美妝類商品直播解析 86
4.1 美妝類商品直播概況 87
4.1.1 美妝類商品直播市場概況 87
4.1.2 美妝類商品直播特點分析 88
4.2 美妝類商品直播策略 92
4.2.1 美妝類直播間的搭建 92
4.2.2 美妝類商品直播講解要點 92
4.2.3 美妝類商品直播講解技巧 93
4.2.4 美妝類商品直播營銷策略 94
4.3 美妝類商品直播案例拆解 96
4.3.1 美妝類品牌直播解析——日記 96
4.3.2 美妝類品牌直播解析——珀萊雅 99
4.3.3 美妝類主播直播解析——“瑜大公子” 102
【思考與練習】 105
第5章 服飾類商品直播解析 106
5.1 服飾類商品直播概況 107
5.1.1 服飾類商品直播市場概況 107
5.1.2 服飾類商品直播特點分析 109
5.2 服飾類商品直播策略 113
5.2.1 服飾類直播間的搭建 113
5.2.2 服飾類商品的講解要點 115
5.3 服飾類商品直播案例拆解 119
5.3.1 服飾類主播直播解析——“娃娃每晚7點服飾大上新” 119
5.3.2 服飾類檔口直播解析——“常熟市王孟傑服裝商行” 123
【思考與練習】 125
第6章 美食類商品直播解析 126
6.1 美食類商品直播概況 127
6.1.1 美食類商品直播市場概況 127
6.1.2 美食類商品直播特點分析 128
6.2 美食類商品直播策略 132
6.2.1 美食類直播間的搭建 132
6.2.2 美食類商品直播講解要點 133
6.2.3 美食類商品直播的呈現方式 134
6.2.4 美食類商品直播營銷話術 136
6.3 美食類直播案例拆解 137
6.3.1 美食類品牌直播解析——“王小鹵” 137
6.3.2 美食類主播直播解析——“小貝餓了” 139
【思考與練習】 141
第7章 家電類商品直播解析 142
7.1 家電類商品直播概述 143
7.1.1 家電類商品直播市場概況 143
7.1.2 家電類電商直播特點分析 145
7.2 家電類商品直播策略 148
7.2.1 家電類直播間的搭建 148
7.2.2 家電類商品的講解技巧 149
7.2.3 家電類直播營銷策略 150
7.3 家電類商品直播案例拆解 151
7.3.1 家電類主播直播解析——董明珠 151
7.3.2 家電類品牌直播解析——九陽電器 153
【思考與練習】 155
第8章 家居家紡類商品直播解析 156
8.1 家居家紡類商品直播概述 157
8.1.1 家居家紡類商品直播市場概況 157
8.1.2 家居家紡類商品直播特點分析 157
8.2 家居家紡類商品直播策略 158
8.2.1 家居家紡類直播間的搭建 159
8.2.2 家居家紡類商品的講解要點 161
8.3 家居家紡類直播案例拆解 165
8.3.1 家居家紡類品牌直播解析——“夢恬家紡” 165
8.3.2 家居家紡類實體店直播解析——“喜樂街家紡” 168
【思考與練習】 170
第9章 珠寶商品直播解析 171
9.1 珠寶商品直播概述 172
9.1.1 珠寶商品直播市場概況 172
9.1.2 珠寶商品直播的優勢、問題及發展趨勢 172
9.1.3 珠寶商品直播特點分析 175
9.2 珠寶商品直播策略 178
9.2.1 珠寶直播間的搭建 178
9.2.2 珠寶商品講解話術 180
9.2.3 珠寶商品直播策略 181
9.3 珠寶商品直播案例拆解 182
9.3.1 珠寶品牌直播解析——周大生 182
9.3.2 珠寶品牌直播解析——中國黃金 185
【思考與練習】 186
第 10章 農產品直播解析 187
10.1 農產品直播電商概述 188
10.1.1 農產品直播電商市場概況 188
10.1.2 農產品直播電商市場發展趨勢 190
10.1.3 農產品電商直播特點分析 190
10.2 農產品直播策略 193
10.2.1 直播間的搭建 193
10.2.2 農產品直播營銷策略 194
10.3 農產品直播案例拆解 197
10.3.1 農產品主播直播解析——“雲南小花” 197
10.3.2 農產品主播直播解析——“蜀中桃子姐” 200
【思考與練習】 202 |
| 媒體評論 | | 1. 將整個直播產業行拆解，分成主播、品牌、MCN、供應鏈等，分別對不同的供應鏈上的角色主行特點的分析和產業流程的解析。 2. 除介紹整個直播全流程外，根據不同品類——美妝、服飾、美食、家電、家居家紡、珠寶、農產品介紹直播流程、話術特點，並對每個品類舉案行分析。 3. 配套PPT、教學大綱、教案等豐富的教學資源。 |
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