在目前市場中，打造IP(醫生)的方，各家套路良莠不齊，沒有規範可言，也不成體繫，希望本書可以讓更多的從業者幫助醫生繫統打造屬於他們的個人品牌。本書不僅是給醫生看的，也是給IP從業者看的。醫生看了，也並不一定都是自己做，因為他們沒有時間和精力，但是讓醫生了解IP這回事還是很有必要的，這樣和營銷企劃人員配合起來也會比較容易。營銷企劃人員和醫生要分工，醫生負責技術，在技術領域撥高自己；營銷企劃人員負責協調各種資源打造醫生IP，做醫生的經紀人。

第1章新時期打造IP的底層邏輯1.1打造IP是一場認知戰1.2打造IP的增長價值在哪裡1.3打造IP就是打造企業的核心能力第2章新場景下IP戰略如何實施2.1打造IP是一場“戰略戰”2.2打造IP應先“定位”2.3打造IP的六種定位維度2.4 打造IP涉及五種思維模式2.5 新政策嚴管之下，個人IP將何去何從第3章新時期打造IP差異化內容3.1通過哪些內容維裝IP3.2 IP的基本面：差異化內容的提取技巧3.3海報、宣傳片對IP品牌的重要性

3.4如何有效創作短助力IP影響力

3.5客戶案例的積累是IP的實力

3.6打造IP內容的四個注意事項

第4章新時期IP傳播心法4.1如何擇適合IP的傳播渠道

4.2IP賬號規劃與運營管理技巧

4.3認識短臺：基礎認知與內容輸出管理

第5章新時期IP私域運營法5.1 IP傳播成本低渠道——口碑營銷

5.2如何通過號打造醫生IP

5.3如何運用好公眾號自媒體打造IP5.過朋友圈深度打造IP5.5如何運用社群提升IP影響力5.6直播工具打造IP的運營法則第6章新時期IP公域運營法6.1如何在小紅書可持續打造IP影響力6.2如何運用大眾點評打造IP6.3知乎是IP傳播的佳內容陣地6.4搜索引擎是IP品牌保護牆

……

9.3商標、域名、專利對IP有多大的作用

9.4打造IP過程中如何讓醫生深度參來

9.5如何有效處理IP品牌危機

9.6打造IP需要投入多少費用、經歷哪些周期

9.7 上遊企業如何重視IP的推廣合作

9.8 有效的時間規劃對打造醫生IP的重要性

第10章不同醫生IP打造的角度不一樣10.1皮膚科醫生IP打造案例

10.2口腔醫生IP的新媒體運營策略

10.3外科醫生IP打造案例

10.4年輕醫生如何打造IP

10.5普通職場醫生如何打造IP

10.6醫生創業者IP案例

10.7一位醫生三十年的手與刀第11章打造IP關於“我”的五個問題11.1我是誰？11.2我擅長什麼？興趣愛好是什麼？11.3我的差異化點11.4我的競爭對手11.5我的社會貢獻

1.1打造IP是一場認知戰從事IP工作很多年，經常會遇到醫生朋友咨詢我關於醫生IP的一些問題，其括醫生IP基礎、操作層面、合作方式等問題，這些問題大都和認知有關。有些與我交流醫生IP問題的，我告知了，醫生也去實踐了，在實踐過程行自我迭代，這其實是一種很好的現像，將答案和實行結合；但還會有很多醫生是不實踐的，他們隻問卻遲遲不做，甚至懷疑醫生IP這件事，認知處於原始狀態，從未被激活過，也就導致他們看不見結果，所以不相信。顛覆自我認知認知大於事實，我們無法去改變一個人大腦的認知繫統，隻能潛移默化，通過時間去影響他，自我認知的迭代升級主要在於自己的潛意識變化。人的認知有以下四種狀態。不知道自己不知道——以為自己什麼都知道，自以為是的認知狀態。這種狀態往往比較可怕，當受到政策和行業的驅使時，醫生IP是一種低成本並見效比較穩的方式，你也許還在觀望中，單一地認為打造醫生IP是偽命題。即使立場不對，你也認為他認為的就是對的，如弱化，強化和不素，這在行業根本不可行。這很難改變，隻能慢慢影響，唯有自己改變，提升自我認知，認識醫生IP的重要性，實施醫生IP纔有效。知道自己不知道——有敬畏之心，開始空杯心態，準備豐富自己的認知狀態。願意聽見別人的建議、觀點，並加以實踐，一定會有不錯的效果；倘若知行不合一，也隻是空架子而已，無所成就。當自己知道自己不知道時，……

王建中IP運營專家，醫生IP研起人策劃多起IP，具有豐富的醫生IP市場實操經驗打造過102個醫生IP，累計變現金額6000萬，累計增一億，多家醫生集團常年IP顧問，幫助醫生多維度打造IP，指導700多位醫生打造IP，多年的實操經驗心得彙成文字整理成書，也是國內本醫生IP書籍。