緒論…………………………………………………………………………(1)

第一章臺灣文化創意產業發展概述……………………………………(7)

  第一節文化創意產業概念釐清………………………………………(7)

  第二節  臺灣文化創意產業範疇………………………………………(13)

  第三節  臺灣文化創意產業政策演變…………………………………(24)

  第四節  臺灣文化創意產業發展脈絡…………………………………(31)

第二章臺灣文化創意產業園研究………………………………………(50)

  第一節  臺灣文化創意產業園概述……………………………………(50)

  第二節案例分析：十鼓文化村………………………………………(55)

  第三節案例經驗：十鼓文化村的文化價值生產與呈現……………(64)

第三章臺灣傳統戲劇產業研究…………………………………………(73)

  第一節  臺灣傳統戲劇產業發展情況…………………………………(73)

  第二節案例分析：明華園……………………………………………(79)

  第三節案例經驗：明華園戲劇產業的文化活化方式………………(83)

第四章臺灣地方社區文化創意產業研究………………………………(100)

  第一節臺灣地方社區文化創意產業的內涵和類型…………………(110)

  第二節案例分析：臺南市白河蓮花文化創意產業…………………(11 5)

  第三節案例經驗：白河蓮花文化創意產業的資本運作機制………(1 21)

第五章  臺灣文化旅遊產業研究…………………………………………(142)

  第一節臺灣文化旅遊營銷的模式……………………………………(142)

  第二節案例分析：客家桐花祭………………………………………(1 47)

  第三節案例經驗：客家桐花祭營銷策略分析………………………(156)

第六章臺灣節慶產業研究………………………………………………(172)

  第一節臺灣節慶的歷史嬗變…………………………………………(1 73)

  第二節  臺灣現代節慶的時空分布與特征……………………………(178)

  第三節案例分析：高雄國際貨櫃及鋼雕藝術節……………………(182)

  第四節案例經驗：國際貨櫃及鋼雕藝術節城市意像書寫…………(197)

第七章數字時代臺灣書店產業研究……………………………………(207)

  第一節  臺灣書店行業的生存狀況……………………………………(207)

  第二節案例分析：誡品書店…………………………………………(214)

  第三節誠品書店的創意行銷策略……………………………………(225)

  第四節誠品書店基於數字技術的創意行銷…………………………(247)

第八章  臺灣文化創意產業發展的前瞻與啟示…………………………(264)

  第一節  臺灣文化創意產業發展的現實經驗…………………………(264)

  第二節  臺灣文化創意產業發展的潛藏問題…………………………(278)

  第三節  臺灣文化創意產業發展的未來前瞻…………………………(283)

後記…………………………………………………………………………(291)

    文化產業是具有高成長的朝陽產業，已經被世界許多國家和地區定位為21世紀重點發展的產業年來，我國對社會主義文化強國建設做出繫統謀劃和戰略部署，從發展大局上對文化建設做出頂層設計和規劃，這也是我們建設文化強國的應有之義。

    文化產業既是軟實力，又是硬實力；既依附於物質，又作用於精神；既突出社會效益，又形成經濟效益；既能挖掘傳統，又可關聯未來；既覆蓋城市，又牽連鄉村；既依賴技術，又緊扣內容；既保有傳統產業，又孕育新興業態；既有線上消費，又有線下體驗……在日新月異的國際大環境中，文化產業將在推動國民經濟持續健康發展、擴大內需、國內國際雙循環，以及推動鄉村振興等方面，起到舉足輕重的作用。

    2l世紀以來，海峽兩岸文化產業的交流與合作取得了突破展，並且深入影視業、演藝業、圖書出版業、工藝美術業、文化旅遊業、現代休閑農業、會展節慶、文化教育等各個領域。這對海峽兩岸同胞相互了解、情感、擴大共同利益等方面都起著積極的作用。兩岸地緣、血緣相親、文緣相承、商緣相連、法緣相循，在文化產業上源自一脈、各具優勢。

    面對共同的中華優秀傳統文化，兩岸各自在引入與輸出的機制中都良好地保存了自身的文化素養。不斷深入地開展海峽兩岸文化產業合作，將有力削弱外來文化對中華文化的衝擊，在全球經濟發展迅速的大背景中擴大中華文化的國際影響力和傳播力，將中華文化推廣至全世界。正如臺灣文創達人陳立恆所指出：“希冀兩岸能共同攜手，開啟華人的文藝復興時代，傳遞中華文化中的品味、質量與品格，讓中華文化的種子，能在全球開花結果，感動國際。”

    回首海峽兩岸文化產業合作與交流程，中華文化的思想與表達形式創新力不足、文化產業鏈IP開發持續力不足、產業融合與技術突破力不足、合作規模與國際競爭力不足等問題，仍是制約海峽兩岸文化產業發展的重要瓶頸。

    因此，在新時代的發展態勢下，海峽兩岸文化產業必須在新的合作框架下，構建統籌、協調、繫統和融彙的發展理念，重塑中華文化“新魅力”，探索產業合作“新領域”，挖掘產品內核“新向度”，培育數字文化產業“新業態”，創造出文化產業與科技、網絡、媒介融合的“新景觀”，實現文化產業走向跨界融合的“新境界”。

    (袁勇麟，福建師範大學二級教授、文學院和閩臺區域研究中心博士生導師。兼任中國世界華文文學學會副會長，福建省臺港澳暨海外華文文學研究會會長，福建省海峽文旅創意產業協會副會長等。)

臺灣文化創意產業發展概述

    “文化”這個概念，已經成為目前各國發程中社會大眾普遍關注的議題，“文化發展政策”被視為提升國家或地區經濟及新型產業競爭優勢，乃至度與形像的重要舉措。臺灣社會在20世紀90年代便開始著力發展文化產業，力圖挽回臺灣日漸衰落的本土文化，恢復臺灣民眾的族群認同。21世紀初迅速發展起來的臺灣文化創意產業，將文化與經濟結合，不僅挖掘出一大批本土文化資本，更將這些資本轉化為經濟效益，成為風靡全臺的一種文化運作模式，使臺灣的文化創意產業開創出享譽全球的文化創意產業“奇葩”。

    第一節文化創意產業概念釐清

    概念的確定是研究的起點。臺灣文化創意產業的研究涉及多個不同視角的闡釋，具有不同的見解和尚未達成共識的概念。在此唯有把與本研究密切相關的概念和內涵擇行分析，以界定研究範圍。

  一、“文化”概念的理解

  在1950年以前，西方學者對“文化”這一概念的定義提出了150種的詮釋和說明，但至今學術界都難結出一個可以被共同接受的定義。最早為“文化”一詞賦以具體的定義是英同學者泰勒的觀點：“文化包括知識、藝術、道德、法律、習俗，以及其他由社會成員所習得的能力與習慣，所構成的復合體。”①這一定義是從“廣義的文化”概念出發，將文化的範疇囊括所有人類在其生存活動中創造出來的一切文化，涵蓋有器具、制度、觀念i個不同層面。因此，從人類發展程看，文化可謂是一種在日常生活環境下社會群體所培育出來的社會行為模式和像征意義結構化的綜合表征。如若就“狹義的文化”而言，通常將物質創造以及各種經濟活動排除在外，更多的指精神活動，諸如科學、藝術知識、信仰、道德、風俗習慣等觀念形態上的文化。②

    隨著歷史的發展，世界各國在經濟強國的道路上開闢出了．一段漫長的“文化鬥爭”和“文化入侵”之路，“強者”以“文化之名”搶占統治地位，而“弱者”也期望通過文化的復興抵抗侵略者的“文化霸權”，同時借文化重拾民眾對自身的認同與自信。此時的“文化”成為了不同利益團體以不對等方式拿來檢視和比較其文化形態的差異，並根據不同群體間自我認同的方式排列出不同文化之間的優劣、強弱關繫，以牢固及擴散文化霸權的正當及。③這也是各國、各地先後發展文化策略，提升文化軟實力的根本溯源。

    當歷史的年輪繼續直至現今的全球化社會，在產業發展形態快速改變、社會轉型力度不斷增強的壓力之下，“消費文化”成為重要議題。於是，“文化”與“藝術／創意／美感”相結合，發展成社會經濟體繫發展的核心要素——資本，不行生產、再制與消費。由此可知，消費時代的“文化”在原本的內涵基礎上，被挖掘出更多具有商業娛樂價值的屬。這也是“文化產業”的根源......