本版教材緊密結合當前新環境催生的營銷崗位群對營銷知識及技能的需求，以學生職業素養提升與專業技術能力培養為導向，圍繞營銷工作流行繫統化課程內容設計，並將營銷理論知識點融入真實工作任務中，努力成為一本真正體現“校企合作、工學結合”的“知識夠用，技能實用”的接地氣教材。本教材如下。（1）適應新時代，教育“1+X”證書。“互聯網＋”背景下新的商業模式催生了新業態、新職業，原有崗位也發生了翻天覆地的變化。本教材與時，立足市場營銷崗位技能需求，充分體現崗位任務、實踐導向的課程設計思想，適應“1+X”證書制度試點工作需要，結合職業技能大賽相關內容，以“以賽促學”和“雙證”優化知識，書證融通、課證融通，體現高職教育“1+X”證書。（2）量，深”育人。本教材的編寫團隊中有來自不同領域的市場專家，如業、啤酒業、旅遊業等，並不斷注入新的專家力量，如電子商務、農業、服務業、房地產業。這些專業人士全程參與討論、提出意見，並參加教材編寫工作，從而保證教材知識與技能的新穎性和實戰性，使學習與職業能力和崗位要求密切融合，真正體現“校企合作’育人”。（3）把握新趨勢，體現教育信息化。本教材結合信息化教學，整合大量信息化教學資源，以適應“互聯網＋職業教育”的新趨勢及新要求。書中每個項目都設置了微課（可掃描二維碼學習），通過配合電子設備實現實時互動、移動學習、遠程協作等信息化教學模式。通過配套教學資源網絡學習空間建設與普遍應用，達到推動教師角色轉變，教學觀念、教學方法、教學評價等方面的改革。本教材由胡德華、夏鳳、鮑菊芽擔任主編，蘇秀梅和企業人員高小琴、陳小芳參加了教材修訂工作。本教材在修訂過程中得到麗水洪恩教育培訓學校與麗水市蓮淘網絡科技有限公司的大力支持，同時也借鋻、引用了大量國內外文獻，在此對這些專家、研究者表示深深的敬意和真誠的感謝。由於編者有限，書中難免存在疏漏和不足之處，懇請同行和讀者在使用本書後予以批評指正，以便修改完善。