| | | | 品牌管理(第2版)黎建新機械工業出版社9787111699781 大中專教材 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 各出版社圖書 | | 【市場價】 | 430-624元 | | 【優惠價】 | 269-390元 | | 【作者】 | 黎建新 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111699781 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
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| | 內容介紹 | |
出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111699781 商品編碼：10046898499607 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2022-02-01 頁數：278 字數：null 代碼：53 作者：黎建新
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 品牌管理(第2版) | | 作者： | 黎建新 | | 代碼： | 53.0 | | 出版社： | 機械工業出版社 | | 出版日期： | 2022-02-01 | | ISBN： | 9787111699781 | | 印次： | 1 | | 版次： | 第2版 | | 裝幀： | | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | 品牌管理是現代企業營銷管理的一項重要工作。本教材既借鋻了其他同類教材的優點，又充分吸收了品牌管理諸多較新的理論研究成果和管理實踐經驗，主括品牌概述、品牌管理概述、品牌形像、品牌個性、品牌定位、品牌設計、品牌溝通、品牌組合與品牌戰略、品牌延伸、品牌國際化、品牌老化與更新、品牌保護、品牌危機管理、品牌資產、品牌價值評估等內容。每章以“本章要點”“導入案例”開篇，引出本章的主題，章末附有“本章小結”“思考題”“案例分析討論”，這樣的結構安排既便於學生學習，又利於教師組織課堂教學。
本教材體繫完整，內容新穎，實用性強，可作為高等院校市場營銷及其他管理類專業的教材，也可供企業管理人員參考。 |
| 目錄 | 前言
目錄
前言
章品牌概述
本章要點
導入案例
節品牌的概念及分類
第二節品牌的特能
第三節品牌相關概念解析
本章小結
思考題
案例分析討論
第二章品牌管理概述
本章要點
導入案例
節品牌管理的概念與特征
第二節品牌管理的沿革及其組織形式
第三節品牌管理的任務與流程
第四節品牌管理的原則
本章小結
思考題
案例分析討論
第三章品牌形像
本章要點
導入案例
節品牌形像概述
第二節品牌形像的構成
第三節品牌形像的塑造
本章小結
思考題
案例分析討論
第四章品牌個性
本章要點
導入案例
節品牌個性概述
第二節品牌個性的維度
第三節品牌個性的塑造
本章小結
思考題
案例分析討論
第五章品牌定位
本章要點
導入案例
節定位理論
第二節市場定位與品牌定位
第三節品牌定位的過程
第四節品牌定位的方法
本章小結
思考題
案例分析討論
第六章品牌設計
本章要點
導入案例
節品牌設計要素
第二節品牌名稱設計
第三節品牌標志設計
第四節品牌附加要素設計
本章小結
思考題
案例分析討論
第七章品牌溝通
本章要點
導入案例
節品牌溝通概述
第二節價格與品牌溝通
第三節渠道與品牌溝通
第四節廣告與品牌溝通
第五節公共關繫與品牌溝通
第六節品牌杠杆
本章小結
思考題
案例分析討論
第八章品牌組合與品牌戰略
本章要點
導入案例
節品牌組合
第二節品牌戰略
本章小結
思考題
案例分析討論
第九章品牌延伸
本章要點
導入案例
節品牌延伸概述
第二節品牌延伸動因及其利弊
第三節品牌延伸決策
本章小結
思考題
案例分析討論
第十章品牌國際化
本章要點
導入案例
節品牌國際化概述
第二節品牌國際化的動因與障礙
第三節品牌國際化戰略
本章小結
思考題
案例分析討論
第十一章品牌老化與更新
本章要點
導入案例
節品牌生命周期
第二節品牌老化的概念、原因與對策
第三節品牌強化與品牌激活
本章小結
思考題
案例分析討論
第十二章品牌保護
本章要點
導入案例
節品牌保護的背景及意義
第二節品牌的法律保護
第三節品牌的經營保護
第四節品牌的自我保護
本章小結
思考題
案例分析討論
第十三章品牌危機管理
本章要點
導入案例
節品牌危機概述
第二節品牌危機的表現、產生原因與
類型
第三節品牌危機管理的策略
本章小結
思考題
案例分析討論
第十四章品牌資產
本章要點
導入案例
節品牌資產概述
第二節品牌資產測量
本章小結
思考題
案例分析討論
品 牌 管 理
目錄
第十五章品牌價值評估
本章要點
導入案例
節品牌價值概述
第二節品牌價值評估方法
本章小結
思考題
案例分析討論
參考文獻 |
| 媒體評論 | | 每章以“本章要點”“導入案例”開篇，引出本章的主題，章末附有“本章小結”“思考題”“案例分析討論” |
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