| | | 營銷策劃實務(市場營銷專業高等職業教育互聯網+新形態教材)者_闫 | 該商品所屬分類:圖書 -> 各出版社圖書 | 【市場價】 | 376-544元 | 【優惠價】 | 235-340元 | 【作者】 | 者闫春榮嶽士凱責賈瑞敏 | 【出版社】 | 電子工業出版社 | 【ISBN】 | 9787121380228 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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版本 | 正版全新電子版PDF檔 | 您已选择: | 正版全新 | 溫馨提示:如果有多種選項,請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折,例如了得網價格是100元,電子書pdf的價格則是69元。 *. 購買電子書不支持貨到付款,購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。 *. 如果收到的電子書不滿意,可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | | 內容介紹 | |
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出版社:電子工業出版社 ISBN:9787121380228 商品編碼:10028351936462 包裝:平裝 開本:16開 出版時間:2021-02-01 頁數:219 代碼:46 作者:者_闫春榮嶽士凱責_賈瑞敏
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 營銷策劃實務(市場營銷專業高等職業教育互聯網+新形態教材) | 作者: | 編者_闫春榮//嶽士凱|責編_賈瑞敏 | 代碼: | 46.0 | 出版社: | 電子工業出版社 | 出版日期: | 2021-02-01 | ISBN: | 9787121380228 | 印次: | 1 | 版次: | 1 | 裝幀: | | 開本: | 16開 |
內容簡介 | 本書根據高等職業教育市場營銷專業人纔培養目標與教學特點編寫,注重培養學生的營銷思維與策劃能力,突出教材的作性與可讀性。為了方便學生對營銷思維、策劃知識的掌握與應用,本書選取了7個項目,即認識營銷策劃、商機分析、營銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃,在7個項目設計22個任務。在每個項目前設有“經典回放”,每個任務由“開篇任務單”“知識講堂”“學”三部分組成。本課程建有校內的網絡課程,還建有浙江省高等學校在線開放課程共臺。 本書既可作為高等職業院校、高等專科學校、本科院校的二級學院、成人高校、五年一貫制市場營銷專業和其他商貿類專業的教學用書,也可作為中職相關專業、社會從業人員的培訓用書。 |
目錄 | 項目一 認識營銷策劃 任務一 營銷策劃的概念 一、營銷策劃的含義 二、營銷策劃基本要素 三、營銷策劃的方法與基本步驟 學 任務二 營銷策劃的思維 一、思維 二、創新 三、思維創新 四、策劃思維程序 五、策劃思維的種類 學 任務三 營銷策劃的原理 一、創意 二、營銷策劃的原則 三、創意的技法 學 項目二 商機分析 任務一 營銷環境分析 一、宏觀營銷環境分析 二、微觀營銷環境分析 三、營銷環境的綜合評價 學 任務二 顧客分析 一、潛在顧客與現實顧客 二、顧客消費心理與行為分析 三、消費者的購買動機 學 任務三 競爭者分析 一、競爭者的含義 二、競爭者的類型 三、分析競爭者 學 項目三 營銷戰略策劃 任務一 市場細分策劃 一、市場細分的概念及作用 二、市場細分的標準 三、有效市場細分的條件 學 任務二 目標市場策劃 一、目標市場的概念 二、目標市場的選擇戰略 三、目標市場的營銷策略 學 任務三 市場定位策劃 一、市場定位的概念 二、市場定位的策劃要素 三、市場定位的戰略 四、市場定位的方法 學 任務四 競爭戰略和競爭策略策劃 一、競爭戰略策劃 二、競爭策略策劃 學 項目四 產品策劃 任務一 產品與產品策劃 一、產品組合與產品線策劃 二、新產品開發策劃 三、產品生命周期各階段的營銷策劃 學 任務二 品牌策劃 一、品牌的概念 二、品牌名稱策劃 二、品牌歸屬策劃 三、品牌戰略策劃 學 任務三 裝策劃 一裝的作用 二裝設計原則 三裝設計策略 學 項目五 價格策劃 任務一影響價格策劃的因素 一、價格策劃概念 二、價格策劃影響因素 學 任務二 產品生命周期中的價格策劃 一、產品生命周期理論 二、不同產品生命周期的價格策劃 學 項目六 渠道策劃 任務一 渠道結構策劃 一、渠道 二、渠道結構設計的原則 三、影響渠道結構設計的因素/15g 四、渠道結構設計的步驟 學 任務二 渠道管理策劃 一、渠道管理的含義 二、渠道管理的原則 三、渠道成員的激勵 四、渠道衝突的管理 五、渠道創新的策劃 學 項目七 促銷策劃 任務一 廣告策劃 一、廣告的定義與分類 二、廣告策劃的流程 學 任務二 公共關繫策劃 一、公共關繫的概念與特點 二、公共關繫策劃的流程 三、節事活動策劃 學 任務三 營業推廣策劃 一、營業推廣的概念與特點 二、營業推廣策劃的流程 學 任務四 人員推銷策劃 一、人員推銷的特點與形式 二、人員推銷策劃的流程 三、推銷人員的管理 學 任務五 促銷組合的運用 一、促銷策劃的基本範疇 二、促銷組合的運用 學 參考文獻
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