| | | | 網絡廣告學(第2版)劉勇東北財經大學出版社有限責任公司978756544 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 各出版社圖書 | | 【市場價】 | 396-576元 | | 【優惠價】 | 248-360元 | | 【作者】 | 劉勇 | | 【出版社】 | 東北財經大學出版社有限責任公司 | | 【ISBN】 | 9787565442506 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
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| | 內容介紹 | |
出版社：東北財經大學出版社有限責任公司 ISBN：9787565442506 商品編碼：10037815605887 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2021-08-01 頁數：244 字數：284.0 代碼：48 作者：劉勇
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 網絡廣告學(第2版) | | 作者： | 劉勇,林紅珍 | | 代碼： | 48.0 | | 出版社： | 東北財經大學出版社有限責任公司 | | 出版日期： | 2021-08-01 | | ISBN： | 9787565442506 | | 印次： | 1 | | 版次： | 第2版 | | 裝幀： | | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | | 本書從市場營銷、工商管理和傳播學的視角行編寫，引用年來的各種國內外小小的網絡廣告案例行理論闡述，同時引用了大量專家學者的一些比較新的廣告和思想，希望能夠讓營銷專業、電商專業、其他管理專業的學生以及廣告愛好者在不枯燥、不生硬的環境下接受和理解網絡廣告學的相關知識。 |
| 目錄 | 第1章 網絡廣告導論
學習目標
1.1 廣告的一般知識
1.2 網絡廣告概述
1.3 網絡廣告的發展
思政園地
本章小結
復習思考題
第2章 網絡廣告的分類
學習目標
2.1 按照網絡廣告的形式分類
2.2 按照網絡廣告的受眾分類
2.3 按照網絡廣告的投放目的分類
2.4 按照網絡廣告的投放位置分類
2.5 按照網絡廣告的活動程度分類
2.6 網絡植入廣告
2.7 移動網絡廣告
2.8 其他新興網絡廣告
思政園地
本章小結
復習思考題
第3章 社交媒體廣告
學習目標
3.1 社交媒體的發展現狀與作用
3.2 社交媒體廣告概述
3.3 國內主要社交媒臺廣告
3.4 國外主要社交媒臺廣告
3.5 國內外社交媒體的對比
3.6 企業用社交媒體影響消費者的決策過程
3.7 企業發布社交媒體廣告的策略
思政園地
本章小結
復習思考題
第4章 網絡廣告傳播及受眾心理
學習目標
4.1 網絡廣告傳播的法則
4.2 網絡廣告受眾及其特點
4.3 影響網絡廣告信息接收的因素
4.4 網絡廣告受眾的特殊心理過程
4.5 網絡廣告受眾的逆反心理及其規避策略
4.6 網絡廣告跨文化傳播
本章小結
復習思考題
第5章 網絡廣告策劃
學習目標
5.1 廣告策劃與網絡廣告策劃
5.2 網絡廣告的目標、受眾與媒體策劃
5.3 網絡廣告的定位策劃
5.4 網絡廣告的表現策劃
5.5 網絡廣告的時間策劃
本章小結
復習思考題
第6章 網絡廣告的投放與預算
學習目標
6.1 傳統網絡廣告投放的要素與模式
6.2 程序化購買的要素與類型
6.3 網絡廣告的投放渠道
6.4 . 網絡廣告的計價模式與預算
本章小結
復習思考題
第7章 網絡廣告創意與文案
學習目標
7.1 網絡廣告創意及其策略的含義
7.2 網絡廣告創意的方法
7.3 網絡廣告創意的原則
7.4 網絡廣告文案創作
7.5 網絡廣告的互動創意
思政園地
本章小結
復習思考題
第8章 網絡廣告效果評估
學習目標
8.1 網絡廣告效果評估的定義、分類與評估的意義
8.2 網絡廣告效果評估的特點與原則
8.3 網絡廣告效果評估的方法、內容與指標
本章小結
復習思考題
第9章 網絡廣告法律政策與規制
學習目標
9.1 概述
9.2 網絡廣告的內容準則
9.3 網絡廣告的行為規範
9.4 網絡廣告的監督管理
9.5 網絡廣告的行業自律
9.6 違法廣告公告制度
9.7 法律責任
思政園地
本章小結
復習思考題
主要參考文獻
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