| | | 廣告策劃理論.案例.實務-第2版 大中專教材教輔 鐘靜著 人民郵電 | 該商品所屬分類:圖書 -> 各出版社圖書 | 【市場價】 | 265-384元 | 【優惠價】 | 166-240元 | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | 【ISBN】 | 9787115419064 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:人民郵電出版社 ISBN:9787115419064 商品編碼:10543045897 開本:16開 出版時間:2016-05-01 頁數:194 字數:329 代碼:36
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 廣告策劃理論.案例.實務-第2版 大中專教材教輔 書籍 | 作者: | 鐘靜 | 代碼: | 36.0 | 出版社: | 人民郵電 | 出版日期: | 2016-05-01 | ISBN: | 9787115419064 | 印次: | | 版次: | 2 | 裝幀: | 平裝 | 開本: | 16開 | 目錄 | 第1章 廣告策劃開篇:重新認識 廣告 1 本章任務 1 本章案例 3 學習內容 4 1.1 廣告的基本概念:是營銷,也 是傳播 6 第1章 廣告策劃開篇:重新認識 廣告 1 本章任務 1 本章案例 3 學習內容 4 1.1 廣告的基本概念:是營銷,也 是傳播 6 1.2 廣告發展簡介:與媒介密切 相關 8 1.3 廣告工作流程 14 廣告探索:電視廣告文案分析 16 第2章 廣告策劃步:了解廣告 策劃 18 本章任務 18 本章案例 19 學習內容 22 2.1 樹立正確的廣告策劃 理念 22 2.2 廣告策劃的內容和程序 28 2.3 廣告策劃方案 31 廣告探索:廣告策劃方案解讀 32 第3章 廣告策劃第二步:了解目標 受眾 34 本章任務 34 本章案例 36 學習內容 38 3.1 開展市場調查—確認調查 對像範圍 39 3.2 調查方法和技巧—了解 調查對像行為和心理 44 廣告探索:不同“調查方法”的 應用 55 3.3 調查結果的應用—形成 消費者洞察 56 第4章 廣告策劃第三步:制定廣告 策略 59 本章任務 59 本章案例 60 學習內容 63 4.1 確定廣告目標 63 4.2 制定廣告策略 68 廣告探索:“制定廣告信息策略” 練習 75 4.3 確定廣告實施方案 77 第5章 廣告策劃第四步:形成創意 作品 78 本章任務 79 本章案例 80 學習內容 82 5.1 創意概念 83 5.2 創意過程 87 5.3 創意實施:視覺、文字和 創意邏輯 101 5.4 媒介形式與創意 119 廣告探索:“廣告創意”實踐 122 第6章 廣告策劃第五步:到達目標 受眾 123 本章任務 124 本章案例 125 學習內容 128 6.1 媒介概念 128 6.2 常用廣告媒介 133 6.3 新興廣告媒介 144 6.4 媒介策劃流程 155 廣告探索:中國版“少數派 報告” 165 第7章 廣告策劃第六步:整合營銷 傳播 171 本章任務 171 本章案例 173 學習內容 176 7.1 整合營銷傳播概念 177 7.2 整合營銷傳播工具 180 7.3 整合營銷傳播的設計與 實施 188 7.4 整合營銷傳播的流程 197 廣告探索:一致性三角形原理 在“品牌整合營銷傳播審 核”中的實踐與應用 2 | 編輯推薦 | 本書能滿足廣告策劃學習過程中各層次讀者對廣告策劃理論、策劃技巧等多方面的需求,適合作為高職高專廣告專業、營銷管理專業及相關專業的教材。此外,本書還可作為企業廣告策劃人員的培訓和參考用書。 |
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