●上篇 旅遊市場營銷總論
●第一章 概論
●第一節 市場營銷概念
●第二節 旅遊市場的概念和特點
●第二章 旅遊市場營銷觀念的演變及發展
●第一節 旅遊市場營銷
●第二節 旅遊市場營銷觀念的演變
●第三節 旅遊關繫營銷
●第四節 旅遊網絡營銷
●中篇 旅遊市場營銷管理
●第三章 旅遊購買者行為分析
●第一節 旅遊者購買行為概述
●第二節 影響旅遊者購買行為的因素:
●第三節 旅遊者的購買過程
●第四節 組織機構的購買行為分析
●第四章 旅遊市場營銷管理
●第一節 旅遊營銷信息繫統
●第二節 旅遊市場細分
●第三節 旅遊目標市場選擇、策略及產品定位
●第四節 旅遊市場營銷計劃
●部分目錄