《房地產市場營銷》是高等院校房地產繫列規劃教材之一。

●第1章 房地產市場營銷導論1
●1.1 市場與市場營銷1
●1.2 房地產與房地產市場11
●1.3 房地產市場營銷概述18
●經典案例25
●本章小結27
●復習思考題27
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●第2章 房地產市場交易形式28
●2.1 房地產市場交易概述28
●2.2 房地產轉讓31
●2.3 房屋租賃40
●2.4 房地產抵押48
●2.5 房屋出典52
●本章小結54
●復習思考題55
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●第3章 房地產營銷環境分析56
●3.1 房地產營銷環境概述56
●3.2 房地產營銷微觀環境分析59
●部分目錄

本書是高等院校房地產繫列規劃教材之一。在編寫過程中，編者緊密結合我國房地產市場營銷發展狀況和未來發展趨勢，從滿足行業人纔素質及人纔技能要求的實際出發，把市場營銷學的基礎理論與房地產產品和房地產市場的特點進行有機結合，繫統介紹了房地產市場營銷的基礎工作、營銷戰略布局、營銷策略運用及創新的方法和技巧。全書共分為12章，主要內容包括房地產市場營銷導論、房地產市場交易形式、房地產市場營銷環境分析、房地產市場調研、房地產企業競爭戰略、房地產產品營銷策略、房地產經紀概述、房地產營銷管理等。
本書作為高等院校房地產相關專業主干教材，適於作為工程管理專業、房地產經營管理專業、物業管理專業及其他涉及房地產經濟及市場營銷領域的大學本科相關專業學習用書，也可以作為房地產營銷管理從業人員的學習參考用書。

    究內容，探討市場運行的一般規律。商品交換關繫是經濟學*重要的研究內容，它是指參與商品（服務）的現實和潛在交易活動的各經濟主體之間的經濟關繫，包括商品生產與流通、供應與需求之間的各種經濟關繫以及政府、企業與消費者之間的經濟關繫等。這一概念超越了時間和空間界限，使商品世界“表現為在無數不同地點不斷結束又不斷重新開始的無限錯綜的一團鎖鏈”（《馬思恩格斯全集》**3卷第84頁），從復雜的經濟關繫角度來說明市場的性質。
    3.市場是某種商品（服務）的全部現實和潛在的消費者（顧客）群體
    這是從供應者角度理解的市場概念。它認為市場是由具有特定需求和欲望，有消費意願並有支付能力，能夠通過交換來滿足這種需求和欲望的全部現實和潛在的消費者（顧客）群體。從等