作 者:羅勝京 著作
定 價:45
出 版 社:重慶大學出版社
出版日期:2011年06月01日
頁 數:113
裝 幀:平裝
ISBN:9787562460930
●第一章 廣告設計概論
●第1節 廣告設計
●第2節 廣告設計的起源與發展
●第3節 廣告設計的功能
●第4節 廣告設計的未來發展趨勢
●第二章 廣告設計要素
●第1節 廣告文字
●第2節 廣告圖形
●第3節 廣告色彩
●第4節 廣告攝影
●第5節 廣告版面
●第三章 廣告媒介
●第1節 廣告傳播學原理
●第2節 廣告媒介的種類
●第四章 廣告策劃
●第1節 廣告策劃的"5W"理論
●第2節 廣告策劃流程
●第3節 廣告戰略規劃
●第4節 廣告策劃書
●第5節 廣告效果評估
●部分目錄
《廣告設計》講述了：當代廣告設計發展迅速，但對於廣告設計理論的研究卻缺乏高屋建瓴的深度把握。廣告設計行業中“重設計，輕理論”的現像比比皆是。雖然廣告設計理論研究看似與廣告活動沒有直接的聯繫，但它卻是廣告設計打破設計同質化現像桎梏的關鍵所在，也是廣告設計得以進一步創新和發展的前提。因此，如果我們不能從更新的觀念出發，解決理論瓶頸問題，這必將導致設計理論匱乏，從而制約廣告設計進一步發展。隻有繫統地學習和探索廣告設計理論，把握好廣告設計制作的規律和現代廣告設計發展的趨勢，纔能使廣告設計更好地運用於設計實踐中。
羅勝京 著作
羅勝京，1973年出生於廣東大埔，廣東工業大學藝術設計學院碩士研究生導師、副教授，高級平面設計師，並擔任建築與城市規劃學院黨委副書記，廣東省政府采購評審專家。出版專著《圖形創意與表現》《廣告設計》兩部，在《裝飾》等專業刊物上發表論文23篇。曾榮獲教育部藝術教育科研論文三等獎、教育部很好指導教師稱號，2008年被評為“廣東靠前設計師”稱號。設計作品獲2009年廣東之星設計大賽海報類會獎。
調查，登錄互聯網的網民年齡較小，大多為18～45歲，文化層次較高，而且這些網民是社會消費的主體。隨著社會信息化的推進，網民覆蓋面越來越廣，即網民的總體消費需求越來越大，屆時網絡廣告的價值將大大提高。網絡廣告可以做到一對一的發布及一對一的信息反饋。這種優勢使得網絡廣告可以與電子商務緊密結合，促進交易的快速實現。網絡廣告可以幫助企業創造大量的潛在用戶。
3.消除時空限帶。
傳統大眾媒介往往有區域或時間的，目標群體容易錯過，而且廣告信息較難保留。而網絡廣告的傳播突破了時間和空間的，通過互聯網即可把廣告信息24小時不問斷地傳播到世界各地。隻要具備上網條件，任何人在任何地點都可以隨時觀看到廣告信息。4.方便修改
等
