作 者:葉萬春,葉敏
定 價:39.8
出 版 社:清華大學出版社
出版日期:2013年06月01日
頁 數:320
裝 幀:平裝
ISBN:9787302326748
《營銷策劃(第3版新坐標管理繫列精品教材)》編著者葉萬春、葉敏。
本書是由清華大學出版社出版的《營銷策劃》的修訂本。全書共分兩大部分,前4章為營銷策劃的基本理論部分,包括營銷策劃的原理與理念、操作繫統、前期作業、思維創意等內容;後11章為企業營銷行為策劃的實務操作部分,圍繞企業入市、市場定位、企業形像、企業行為、產品推廣、品牌延伸、關繫營銷、供應鏈管理、渠道風險管理、企業提升發展、靠前營銷等內容的策劃行為逐一闡述。本書內容豐富,講解通俗易懂,具有很強的可讀性和實用性。
●第1章 營銷策劃的原理與理念
●1.1 營銷策劃的原理
●1.2 知識營銷理念
●1.3 辯證營銷理念
●1.4 可持續發展理念
●小結
●習題
●
●第2章 營銷策劃的操作繫統
●2.1 營銷策劃組織
●2.2 營銷策劃程序
●2.3 營銷策劃文案
●小結
●習題
●
●第3章 營銷策劃的前期作業
●3.1 企業調查
●3.2 綜合分析
●3.3 宣傳造勢
●3.4 企業滲透
●部分目錄
《營銷策劃(第3版新坐標管理繫列精品教材)》編著者葉萬春、葉敏。
《營銷策劃(第3版新坐標管理繫列精品教材)》共分兩大部分,前4章為營銷策劃的基本理論部分,包括營銷策劃的原理與理念、操作繫統、前期作業、思維創意等內容;後11章為企業營銷行為策劃的實務操作部分,圍繞企業入市、市場定位、企業形像、企業行為、品牌延伸、供應鏈管理、渠道風險管理、企業提升發展、靠前營銷等內容的策劃行為逐一闡述。本書對企業進行營銷策劃提供了較為全面的指志,可操作性強。
本書是適應工商管理一級學科市場營銷專業的需要而編撰的,適合市場營銷專業的本科生及相關有興趣的讀者。