楊大蓉等編著的《消費心理理論與實務(第2版）》在靠前版對消費者購買行為分析的基礎上，針對消費心理在賣場、節日促銷場所的應用、消費心理對電子商務消費的影響、賣場消費心理等內容進行了新的案例分析和整合，在充分調研、討論專業設置和課程教學方案的基礎上，完善了教材的編寫內容，更利於市場營銷人員的學習和運用。
本書以消費心理學的理論為基礎，運用消費心理學一般原理進行論述，著重探討消費者的購買決策過程以及消費者的購買行為類型，多方面剖析了影響顧客購買行為的因素，包括消費者的心理過程與個性心理特征、消等

●模塊一 奇妙的消費心理
●任務項目1 消費心理的神奇之處：理性還是瘋狂?
●相關知識點 消費、消費者與消費者心理
●任務項目2 消費心理無處不在：你是“月光”族麼?
●相關知識點 消費者心理的研究對像
●任務項目3 消費心理特征：如何打動消費者?
●相關知識點 消費者心理與行為的特點
●任務項目4 消費心理不可忽視：看看房地產營銷商是如何成功的
●相關知識點 研究消費者心理與行為的意義
●模塊二 消費者心理反應初步探析
●任務項目1 心理活動會影響你的思維判斷嗎：圖片測試
●相關知識點 消費心理學的內涵和研究內容
●任務項目2 消費心理研究方法：實驗法研究案例閱讀
●相關知識點 消費心理學的研究方法
●模塊三 消費者購買的動力來源
●任務項目1 消費動機來源：中國消費者為什麼而醉
●相關知識點 消費者需要與動機
●任務項目2 挖掘消費動機：營銷方案實戰訓練
●相關知識點 消費者需要的種類與基本內容
●任務項目3 購物返券大揭秘――商家刺激消費動機的策略
●部分目錄

楊大蓉等編著的《消費心理理論與實務(第2版）》按照應用型人纔培養的目標，將心理學的基本理論和市場營銷理念與實踐相結合，從心理學角度研究消費者的心理特點及規律，並以任務項目形式構建教材內容和體繫。本書結合高職學生的學習特點，借鋻同類教材的長處，吸收消費心理研究的近期新成果，打破單一敘述型的教材模式，嘗試建立復合型教材模式，以適應教師精講、學生參與、師生互動和提高技能的新型教學理念和教學方法。
《消費心理理論與實務(第2版）》經過靠前版的市場檢驗，贏得了良好的口碑，既可作為高等職業技術院校財經管理專業學生的教材，又可作為成人教育和企業營銷人員的培訓教材和參考讀物。