●第一章.服裝品牌：消費社會的閃亮標志
第一節.分門別類的服裝品牌
第二節.消費者如何認識服裝品牌
第三節.企業怎樣給品牌定位
思考題
第二章.品牌策劃：為消費者“定制”生活形態
第一節.選定消費者
文化下的生活形態
二、不同的服裝消費方式
第二節.定義品牌價值
一、價值理解
二、服裝品牌的價值
三、品牌價值表達
第三節.策劃品牌驅動
一、給消費者一個喜愛的理由
二、價值感知
三、品牌驅動的方法 第四節.構思品牌傳播
一、傳播的要素
二、創造愉悅的工具
三、感性化策略
思考題
第三章.品牌設計：創造鮮明的品牌符號
第一節.感性時代的設計思想
一、認知方式和感性的發展
二、商業景觀同構設計
三、個性化表達
第二節.品牌標志設計
一、品牌LOGO的感性設計
二素的整合設計
第三節.品牌形態提煉
一、從印像到認知
二、提煉與概念化
第四節.品牌美學規劃
一、品牌審美的特點
二、品牌美的構成與表現
三、品牌意蘊
第五節.品牌符號分析
一、品牌符號的結構法則
二、品牌符號的類型
三、品牌符號的應用
思考題
第四章.創造形像：實現品牌定位
第一節.品牌形像繫統
一、品牌聯想的基礎
二、品牌形像的層次
第二節.產品設計定位
一、以功能決定品類
二、以質量決定品位
第三節.營銷方式定位
一、分析市場的角度
二、營銷方式設計
第四節.客戶關繫定位
一、實用性和意義的平衡
二、消費者類型
第五節.形像表達定位
一、定位符號設計
二、個性化的品牌形像
思考題
第五章.分化求新：用差別塑造個性
第一節.同質化的市場格局
一、同質化現像
二、同質化的形成
三、品牌的同質化競爭
第二節.品牌個性化的實現
一、分化的概念
二、在分化中確立品牌個性
第三節.創造獨特感
一、消費者的感性需要
二、新感覺成就新品牌
三素的創新運用
思考題
第六章.價值延伸：維護品牌的光環效應
第一節.品牌的價值體繫
一、價值結構
二、核心價值
三、價值的衍生性
第二節.品牌價值感知
一、價值感知
二、價值訴求及其發展
第三節.品牌價值提煉
一、提煉的原則與方法
二、感性化設計
第四節.品牌價值維護
一、衍生價值的培養
二、整合資源
三、創新形像
思考題
第七章.品牌營銷：使品牌資產形像生動
第一節.品牌資產的本質
一、品牌資產的構成
二、品牌如何創造價值
第二節.強化品牌可傳播性
一、整合資產要素
二、打開感性模式
第三節.創造感性化品牌
一、品牌要素的感性化
二、擴充品牌感知維度
三、延伸品牌形像
思考題
第八章.競爭法寶：把握個性的制高點
第一節.品牌競爭力的提升
一、選擇競爭模式
二、創造共生的條件
三、提升競爭力的要素
第二節.競爭法則：個性為王
一、壁壘與高地
二、優勢個性的培育
三、選擇品牌生態
四、成為強勢品牌
思考題
第九章.品牌策略：以營銷思想規劃品牌
第一節.類型化定位策略
一、市場的類型化趨勢
二、定位與表達
第二節.流行化設計策略
一、專享的經典就是改變
二、設計語言
第三節.符號商品營銷策略
一、符號商品的特點
二、策劃品牌符號
第四節.品牌化延伸策略
一、品牌化的作用
二、品牌化的方法
第五節.新媒體渠道策略
一、品牌如何“上線”
二、新媒體傳播
思考題
第十章.創新法則：讓消費者永遠擁有新感覺
第一節.品牌表達創新
一、品牌識別創新
二、像征的運用
三、構建文化模式
第二節.品牌概念創新
一、不斷變化的市場
二、概念創新法則
第三節.符號學方法
一、基本原理
二、實際應用
第四節.適度的創新
一、消費者的感受特點
二、適度原則的把握
思考題
參考文獻

本書從服裝品牌策劃的基礎知識和觀點入手，分別在基本策略、競爭性策略和創新性策略層面對服裝品牌理論、原理和方法進行了繫統分析和闡釋。全書由十章內容組成，主要包括品牌與消費者生活形態的關繫、品牌符號的設計與定位原理、個性的發展與價值延伸、品牌營銷力與競爭法則、品牌策略與觀念的創新等內容。本書從研究視角和觀點上體現了當前中國服裝市場和品牌發展的階段性特點；從學習目的與方法上體現了從現實出發、學以致用的原則；從知識體繫上體現了提煉總結、探究發現和求實創新的融會貫通；從整體架構上體現了新理論、新視角、新方法在具體問題中的應用。本書旨在對服裝品牌理論有所創建，同時運用現實中的典型例證說明問題及觀點，力求深入淺出，此外還設置了一些具有示範性引例及創意供讀者參考和借鋻。
本書既可作為高等院校服裝專業的教科書，又可供相關專業人員和廣大讀者閱讀和參考。