●第1篇 理解市場營銷
第1章 導論
1.1 市場營銷及其核心概念
1.1.1 什麼是市場營銷
1.1.2 市場營銷的核心概念
1.2 市場營銷觀念及其發展
1.2.1 市場營銷觀念
1.2.2 市場營銷觀念的新發展
1.3 面向未來的市場營銷
1.3.1 網絡營銷
1.3.2 綠色營銷
1.3.3 體驗營銷
1.3.4 口碑營銷
1.3.5 數據庫營銷
1.3.6 全球營銷
1.4 市場營銷的道德與社會責任
1.4.1 社會對營銷活動的批評
1.4.2 營銷活動中的道德問題
1.4.3 營銷活動中的社會責任問題
本章小結
問題與思考
案例分析
本章課外閱讀材料
第2章 戰略計劃與營銷計劃
第3章 市場營銷競爭戰略
第2篇 分析市場營銷環境
第4章 市場營銷環境
第5章 營銷信息繫統與營銷調研
第3篇 市場分析與定位
第6章 消費者市場及其購買行為
第7章 組織市場及其購買行為
第8章 市場細分與市場定位
第4篇 擬定營銷組合決策
第9章 產品決策
第10章 定價決策
第11章 分銷決策
第12章 促銷決策
參考文獻

《市場營銷學（第2版）》以作者陸娟、喬娟多年來的營銷教學與科研成果為基礎，結合營銷理論與實踐發展的近期新動態編寫而成。全書按照理解市場營銷、分析市場營銷環境、市場細分與定位、擬定營銷組合決策的邏輯順序，繫統介紹了市場營銷的基本理論、策略與方法。“內容繫統、突出前沿”的編書原則，“符合認知學規律、透徹型精練”的內容編排，每章“學習目標”、“本章小結”、“問題與思考”、“本章課外閱讀材料”欄目的設置，能使學生在有限的時間內輕松學習內容無限的營銷知識；各章精心編排的“案例分析”能讓學生的知識學以致用。
《市場營銷學（第2版）》可供本科院校經濟管理類各專業及相關專業的學生使用，也適合於相關專業的教學科研人員、工商企業管理人員及MBA學員使用。