劉建堤、梁東主編的《市場營銷原理(第2版)》共分十三章,具體內容包括:緒論、市場營銷戰略規劃、市場營銷環境及購買者行為分析、市場營銷調研與預測、戰略營銷、競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷過程控制、國際市場營銷、市場營銷新發展。《市場營銷原理(第2版)》結構嚴謹,內容繫統,案例新穎,語言易懂。同時,《市場營銷原理(第2版)》還選用了大量的中外市場營銷案例,把市場營銷實戰展現在讀者面前,讓讀者在領略市場營銷無窮魅力的同時,又能理論聯繫實際,增強理論原理在中國本土的實用性。 《市場營銷原理(第2版)》適於作為應用型人纔培養的高等院校市場營銷、工商管理、財務管理、會計學、人力資源管理、物流管理等各專業的教材,同時也是一本相關從業人員非常好的學習參考書。