預售商品須知

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" 1.語言生動、案例新穎；用拉家常式的語言及生活中常見時間作為切入點，講解企業財報知識，鮮活生動，通俗易懂，易被讀者接受。2.論述繫統全面，信息量豐富，知識脈絡清晰，條理清楚，便於讀者理解。3.內容圍繞報表使用人的需求展開，符合目標讀者的最現實要求。"

●前言
第1章 為什麼要看財報
聰明的投資者
把投資股票當成生意去做
關於價值回歸：它總會回來的
如何買到優質資產
第2章 把利潤表的外衣脫掉，其實跟流水賬沒多大區別
營業收入：開門就賺錢的收入
營業成本：加工就能賣錢的成本
營業稅金及附加：總有些意想不到的稅收
銷售費用：酒香也怕巷子深
管理費用：一筆良心賬
財務費用：借錢的成本
資產減值損失：到手就貶值
公允價值變動收益：坐等升值
投資收益：入市需謹慎
營業外收入、營業外支出：意外的驚喜與損失
利潤總額、所得稅：秋後算賬
每股收益：給你一個平均值
第3章 利潤表的核心就是解決花了多少錢，賺了多少錢的問題
淨利潤：最終賺了多少錢
營業外收入：不要過度依賴意外驚喜
營業成本：收入多不一定利潤就多
銷售費用：不得不花的費用
管理費用：優選控制在10%以內
研發費用：藏在管理費用的補充資料中
財務費用：“好的企業其實不需要它”
折舊費用：沒寫在明處的成本
資產減值損失：資產越大，損失越多
再看一次淨利潤
第4章 資產負債表，會計報表中專享的平衡表
貨幣現金：你隨時能拿出多少錢
錢多了怎麼辦
存貨：周轉速度決定存貨量
應收科目：票據比賬款安全性更高
固定資產：一項需要長期攤銷的成本
無形資產：無形的核心競爭力
長期投資：職業經理人的難題
借款科目：即將到期的長期借款最危險
少數股東權益：記在你帳下的別人的資產
計算資產負債率：簡單的資產結構
優先股：你知道有一種股權是負債嗎
賬面價值、清算價值：最壞的準備
所有者權益變動表
第5章 深入資產負債表的核心，將資產和負債看清
你究竟擁有多少資產，看資產負債表纔知道
流動性與非流動性：哪種變現速度更快
與錢直接相關的科目
那些沒有用於經營的錢去哪兒了
各種讓人煩惱的應收和應付
確認的時間不同導致的遞延
待價而沽的存貨與長期股權投資
折舊費與正在成形的資產
其他項目是一隻“大籮筐”
企業的淨資產是以什麼形式列出的
第6章 現金流量表，了解財務運營的晴雨表
什麼是現金流量表
經營活動產生的現金流量
你投資賺了多少錢？投資產生的現金流量可以告訴你
你是從別人那兒拿錢了嗎？融資產生的現金流量可以告訴你
你手裡有外彙嗎？彙率變動會對你手中的外彙產生影響
資產分類：錢在企業內部的流動
資金的流動方向，“擠奶”還是“喝奶”
經營活動最重要
……

財務報表是全面反映企業經營狀況的資料，掌握了財報分析的基本思路，也就拿握了企業經營的邏輯。本書沒有晦澀的專業術語，沒有復雜的財務指標，適合作為零基礎入門的財報書。你可以獲得基本的財務思維，應對管理和企業分析中的常見問題。無論你是非會計專業的初學者，還是略懂財務知識的半專業人士，它都同樣適合你。因為，這是一本人人都能看得懂的財報書！

孟慶宇 著