王方華主編的《中國城市消費者行為研究(2009-2010)》延續《2008—2009年中國城市消費者行為研究》的研究思路，並以2009—2010年中國城市消費行為中的新趨勢為重點研究對像，從快消品、耐用品、奢侈品和服務四個方面展開，從消費量、消費特點、消費和營銷現像等多個角度進行了總結歸納、立體透析。首先，本書對各個消費市場的現狀——消費總量、增速等趨勢性數據進行了總況描述；其次總結了在中國城市消費者在不同消費領域新近湧現的行為特點和趨勢，並結合國家的政策導向和市場環境對消費者行為產生的原因進行了相應解讀和分析，這構成了報告的主題部分；接著，作為對消費行為研究的補充，我們反向從廠商營銷組合的角度，對每個領域的營銷新特點和趨勢進行了提煉；最後，針對不同類型、不同地區消費者消費過程中的表現出來的差異性行為特點，我們擇其重點進行了剖析。
