●CHAPTER 1 累積流量——引爆品牌潮點
喜茶
一杯喜茶，激發一份靈感
奶茶2.0時代：奶與茶的重遇
靈感之源：芝士喜茶
新式茶飲：新與舊的傳承迭代
品牌文化
傳播載體
數字營銷
流量是基礎，打造全球化茶飲品牌纔是根本
瑞幸咖啡
誕生於新零售浪潮的小藍杯
咖啡文化與新零售潮流的踫撞
品牌構建：精準定位，流量運營
瑞幸咖啡的品牌運作：匠心獨運，勇於嘗試
“小藍杯”：引領城市咖啡潮
完美日記
未來可期的國貨彩妝潮牌
成立之初：市場與需求的雙重變化
定位突圍：多方側重中尋求平衡
品牌發展：以產品為基礎的快速擴張
品牌升級：多維度提升競爭力
完美日記：與時代同步的國貨美妝
CHAPTER 2 打造IP——構建品牌符號
Supreme“酷”中真我
起始於亞文化：Supreme的文化積澱
品牌影響力塑造：由小眾視野走向大眾潮流
Supreme的成長路徑：成就“酷潮牌”的要素
三隻松鼠
做“快樂文化”的詮釋者
品牌崛起：“互聯網堅果第一品牌”的成長
順流而上：以“松鼠IP”引領“快樂文化”
“快樂”潮牌：從傳遞快樂出發
泡泡瑪特
小盒子裡的大世界
玩具界的時尚新寵：泡泡瑪特
小玩具的大魅力：泡泡瑪特的品牌內容
抓住顧客心理特點：泡泡瑪特的潮流秘籍
欲罷不能：年輕人的玩具潮牌
CHAPTER 3 樂享生活——營造全新品牌體驗
小熊電器“萌”化生活
非主流組合的嘗鮮者
“萌家電”品牌的打造者
妙想生活潮牌
言幾又
現代人的精神角落
“書店+咖啡”模式的前世今生
潮流顯現：新型書店開疆闢土
潮牌塑造：不隻是書店的言幾又
潮牌形成：城市文化地標
潮文化生活方式風向標
CHAPTER 4 很好產品——凸顯品牌理念
優衣庫
從衣櫥中探尋自我
“快時尚”的前世今生
理念至上的領航者：第三代快時尚服裝的代表
高效運營的探索：優衣庫的SPA模式
優衣庫的品牌構建
“服適人生”的穿衣哲學
簡約時尚引領者
無印良品
無品牌的好物品
品牌誕生：時代背景與經營理念的合力
“無牌勝有牌”
大音希聲，大像無形
三頓半
咖啡新秀
咖啡消費新場景：便捷與品質兼得
富有活力的咖啡：精品速溶領域的探索創新
精品速溶：咖啡新領域的弄潮兒
CHAPTER 5 品牌蝶變——經典回歸潮流
中國李寧
傳統品牌的國潮轉向
李寧“求變”：低谷中的新方向
品牌升級：傳統國產品牌的蛻變
打造“潮牌策略助力品牌提升
“新國潮”的引領者
故宮
新時代的蛻變，穿越時空的“潮牌”
傳統文化復興：歷史與現代的交融踫撞
理念轉變：品牌瓶頸下的自我助力
品牌轉型：塑造嶄新形像
新時代下傳統文化的自適與表達
參考文獻

全球時尚消費升級的背景下，潮牌消費持續增長，與潮牌有關的亞文化受到一大批年輕消費群體的喜愛，但潮流品牌的文化內核以及時尚、潮流、潮牌三者之間的關繫仍未有繫統的解釋。潮牌的快速迭代也要求消費者能夠正確識別潮牌和潮流文化中的真善美。 本書以潮流品牌為研究對像，將潮流品牌的內涵延伸至服飾品牌外的更多領域，從時尚、潮流、潮牌之間的關繫出發，探討中外潮流品牌的形成路徑和其所蘊含的文化內涵。

     喜茶 一杯喜茶，激發一份靈感茶 葉起源於中國，起初被當作一種藥材，而後逐漸演變成一種飲品。隨著中國社會的不斷發展，“茶”成為物質文明與精神文明高度結合的產物，被賦予了豐富內涵，在生活中扮演著重要角色。中國人對茶的理解受中國歷史、傳統哲學的影響很大，較之其他飲食類型，這種特色鮮明的理解方式，在茶文化中得到了較為完整的保留。雖然當代人的生活方式受到全球化和現代化的影響，但傳統的思維認知仍然通過飲食，尤其是通過茶，得到了保存和傳承。中國的茶文化是儒、釋、道三種哲學思想互相滲透、綜合作用的結果，也是天人合一傳統思想在飲食文化中的體現。時至今日，這種三教合一和重整體現的文化在現代人對茶的理解中仍可被清晰地識別。在以茶為中心的繫統中，一方面，人們相信飲茶有助於自身修養的提升，可以反映人能道德品質；另一方面，茶對文人墨客來說是一種激等