作 者:黃洪波,孫偉航,曹逸韻 著
定 價:49
出 版 社:浙江大學出版社
出版日期:2018年08月01日
頁 數:207
裝 幀:平裝
ISBN:9787308179799
●第一章 生長力
●第一節 第一個品牌標識:QQ企鵝
●第二節 企鵝之變
●第三節 公益試水
●第四節 基因初現
●第二章 進擊力
●第一節 自負地收費
●第二節 進擊的武器
●第三節 充耳不聞
●第四節 缺一隻柔軟的手
●第三章 翻轉力
●第一節 每句話都是錯
●第二節 誤用公關
●第三節 騰訊公關的三大癥結
●第四節 我思故我在
●第四章 開放力
●第一節 像牙塔變成玻璃屋
●第二節 互聯網+公關
●第三節 做一個陽光少年
●第四節 秀出開放
●部分目錄
公關文化是企業文化的重要組成部分,影響著企業的成長和變化。騰訊公司從初創至今一直緊緊圍繞著互聯網產品發力,但在品牌形像、輿論宣傳等公關方面的活動卻鮮為人所關注。黃洪波,孫偉航,曹逸韻著的《騰訊公關法》,作者深入騰訊公司內部,對騰訊在公關方面的發展脈絡進行立體而多維度的審視,挖掘了騰訊的公關思維由無到有、從稚嫩到成熟的過程,總結了騰訊公關的生長力、進擊力、翻轉力、開放力、人纔力、融合力、文化力七個特點,為讀者提供了寶貴的參考價值。
黃洪波,孫偉航,曹逸韻 著
黃洪波,資歷財經媒體人,“考拉看看”簽約財經作家。曾任《廈門商報》(現《海西晨報》)編委、《每日經濟新聞》副總編輯,曾獲中國新聞獎、福建省新聞獎等獎項。目前在廈門大學嘉庚學院任教,主講商業企業案例、財經新聞報道等課程。
孫偉航,資歷財務管理者,“考拉看看”簽約財經作家,一直堅持文學和財經寫作;同時也是翌碩科技合伙人、股東、董事。著有《一本書掌握會計實務》《在孤獨的世界裡,點一盞心燈》《那些張愛玲教會我們的事》等書。
曹逸韻,曾是媒體人、公關人。現自主創業,並為多家企業提供品牌策劃服務。“考拉看看”簽約商業案例研究員,著有《變現有道》。
前言在決定創作《騰訊公關法》的時候,我們曾經問過許多與騰訊打過交道或正在接觸的媒體人士:如何評價騰訊公關?他們大多都會提高嗓門說:“騰訊是一家產品型公司,它的公關好像沒什麼可說的。”這不得不讓我們產生懷疑,難道騰訊真的沒有公關嗎?如果大家都認為騰訊公關不夠強,為什麼還要研究它?我們做一本書,如果不是為了讓讀者能夠從中得到一點什麼,那為什麼而做呢?帶著這樣的困惑,我們走進了騰訊公關。和我們同行的,有兩位資深媒體人和一位財經作者。我們結伴而行,從外向內“包圍”騰訊公關,試圖挖掘它隱藏的價值。意料之中的是,盡管已有海量的關於騰訊的報告、報道以及圖書作品,比如《騰訊傳》《騰訊方法》《騰訊之道》《X光下看騰訊》等,但專門研究騰訊公關的少之又少,隻能找到一些隻言片語。而意料之外的驚喜是,騰訊公關並不像人們所說的那樣零散。相較於許多一出生就有非常強大的公關力量的企業而言,騰訊讓我們看到了一家企業的公關思等