●第一章直播帶貨
第一節直播帶貨小時代
一、直播帶貨0→1聚變與1.0→5.0裂變
二、直播帶貨的互聯網思維
第二節引爆用戶體驗新邏輯
一、鏈接、流量、關注與粉絲
二、網紅、達人與用戶體驗
三、數據、數據鏈與數據網絡
第三節直播帶貨的法則
一、平臺運營
二、直播分享
三、私域生態
四、直播變現
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第二章平臺運營
第一節直播帶貨平臺的萬千世界
一、秀場直播平臺
二、遊戲直播平臺
三、泛娛樂直播平臺
四、短視頻直播平臺
五、垂直直播平臺
六、小程序直播平臺
第二節新營銷模式
一、市場定位與粉絲細分
二、盈利模式的再設計
三、粉絲資源整合與開發
四、KOL/KOC互動營銷
第三節平臺運營
一、主播的選擇與培養
二、產品的選擇
三、直播團隊的打造與分工
四、直播前的準備與直播間搭建
五、直播平臺吸粉方法
第四節流量管理
一、粉絲基數、純度與黏度管理
二、用戶、網紅與平臺大數據管理
三、引流效應評價與數據分析
四、短視頻等內容營銷的流量管理
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第三章直播分享
第一節直播分享與粉絲眼球
一、分享的關鍵詞
二、顏值不止於表像
三、用戶體驗實際而靈活
第二節IP分享模式
一、IP的泛化：類型文本的分享
二、IP的轉化：圈子空間的分享
三、IP的優化：粉絲數據的分享
第三節產品分享模式
一、 模式
二、去中心化模式
三、平臺化模式
第四節內容分享模式
一、PGC模式
二、UGC模式
三、EGC模式
第五節價值分享模式
一、用戶參與模式
二、數據價值鏈模式
三、價值網絡化模式
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第四章私域生態
第一節私域流量池
一、公域與私域流量的內涵
二、公域流量的背景
三、私域流量的本質
第二節私域流量運營的底層邏輯
一、私域流量運營
二、私域流量的底層邏輯
第三節私域流量運營流程
一、需求洞察：精準定位用戶痛點和資源
二、流量積蓄：裂變和社群打造流量池
三、價值服務：直播塑造口碑
四、體驗轉化：診斷和體驗課贏得信任
第四節打造私域流量生態圈
一、+社群
二、直播的私域玩法
三、三者相結合的私域流量玩法
本章小結
第五章直播變現
第一節直播變現的價值與內涵
一、直播變現的本質
二、零售行業入局“直播+”的機會
三、直播變現的未來價值
第二節直播帶貨的流量變現
一、直播節目與廣告結合
二、植入式廣告
三、電商賣貨
第三節直播帶貨的內容變現
一、賣會員
二、賣賞賜
三、賣付費觀賞
四、賣版權
五、賣喫貨
第四節直播帶貨的“流量+內容”復合變現
一、賣服務
二、賣影響力
三、賣懸念互動
第五節跨界變現
一、“跨界+變現”：走多樣化的互聯網道路
二、直播帶貨“眾生相”：的產品模式
三、“直播+教育”跨界：實現學習資源共享
第六節直播盈利模式在線
一、增值服務盈利：讓流量轉化為實際銷量
二、廣告投放盈利：使直播和電商、娛樂相融合
三、孵化“網紅+電商”盈利：促進直播平臺的轉型與改進
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參考文獻
