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本書是高職高專藥學類專業規劃教材之一，采用“模塊—項目—任務—活動”結構。本書內容主要包括：藥品市場營銷基礎知識、藥品市場營銷策略、藥品市場營銷實務、藥品市場營銷知識拓展四個模塊和藥品市場概述、藥品市場研究、藥品與藥品價格策略、藥品促銷與藥品營銷渠道策略、藥品經營計劃與藥品采購、藥品商務洽談與藥品購銷合同、藥品營銷經濟核算、靠前藥品市場營銷八個項目。本書具有：注重技能培訓，突出職業特點；注重趣味教學，力求寓樂於學；注重博取眾長，力求新穎科學的特點。本書供醫藥院校的醫藥類各專業使用，也可作為相關專業及醫藥職工培訓、自學和有關人員的參考書。