●章 緒論
●節 廣告的淵源與發展
●一、古代廣告的發展
●二、近代廣告的發展
●三、世界現代廣告的發展
●中國現代廣告的發展
●第二節 廣告學與其他相關學科
●一、廣告學與傳播學
●二、廣告學與公共關繫學
●三、廣告學與市場營銷學
●廣告學與心理學
●五、廣告學與社會學
●第三節 廣告的功能
●一、廣告的經濟功能
●二、廣告的社會功能
●三、廣告的傳播功能
●廣告的雙重性
●本章小結
●思考與訓練
●第二章 廣告學基本原理
●部分目錄

這本《廣告學概論》由張建設、邊卓、王勇、朱磊主編，結合編者在教學中的經驗，從廣告學專業的培養目標和學生實際就業的角度進行編寫。《廣告學概論》以專業學科課程體繫設置為出發點，以廣告學基本原理、廣告心理與受眾、廣告策劃、廣告創意、廣告文案、廣告設計與制作、廣告媒體及廣告的運作為講授內容進行編寫。《廣告學概論》以提高學生對廣告的認知和應用能力為主，注重講解實用知識和應用技能，具備廣告理論適中、知識體繫完善、案例緊貼實際等特點。    本書可作為高等院校藝術設計、廣告設計、市場營銷等專業的教材，也可作為廣告公司從業者的職業教育與崗位培訓教材。