作 者:莊貴軍 編 著作
定 價:45
出 版 社:清華大學出版社
出版日期:2012年03月01日
頁 數:391
裝 幀:平裝
ISBN:9787302273547
《21世紀經濟管理精品教材?營銷學繫列:企業營銷策劃(第2版)》是西安交通大學“‘十五’規劃本科生繫列教材叢書編寫”立項支持的項目。它以市場營銷理論為基礎,結合中外企業營銷策劃教材與書籍的優點,突出本土化和可操作性,既適用於課堂講授又適用於有關人員自修閱讀。
●章 企業營銷與策劃
● 節 企業營銷與營銷理念
● 第二節 策劃
● 第三節 策劃理念與策劃方法
● 第四節 中國的策劃業
● 本章小結
● 思考題
● 參考文獻
● 附錄1管理學案例教學的要素和流程
● 案例1.1“三鹿問題奶粉”事件
● 案例1.2奧克斯空調的“米盧風暴”
●第二章 企業營銷策劃及其程序
● 節 企業營銷策劃
● 第二節 營銷策劃人
● 第三節 企業營銷策劃的程序
● 第四節 企業營銷策劃書的內容與格式
● 本章小結
● 思考題
● 參考文獻
● 附錄2企業營銷策劃書正文的通用格式
●部分目錄
企業營銷策劃指根據企業的整體戰略,通過對企業內部條件與外部環境的分析,精心構思、設計和組合營銷因素,高效率地將產品或服務推向目標市場的操作程序。作為一門課程,企業營銷策劃以培養學生實際的營銷策劃操作能力為主要目的。莊貴軍編著的《企業營銷策劃(第2版21世紀經濟管理精品教材)》介紹企業營銷策劃的基本概念、程序和方法,內容包括市場調研與市場調研策劃、企業營銷環境分析、確定目標市場、營銷組合策劃以及一些主要的營銷項目策劃,如產品策劃、品牌策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、宣傳與溝通策劃和關繫營銷策劃等。《企業營銷策劃(第2版21世紀經濟管理精品教材)》在內容上,強調本土化、可操作性、整體的營銷策劃與項目策劃相結合。為此,在每一章的後面,都提供了適宜教學和學生自己練中國本土案例。